地铁互动 沙宣广告让刘雯头发飞起来

　　前卫的造型、亮眼的发色和专业的模特…宝洁旗下洗发水品牌沙宣自进入中国市场以来，一直保持着这样的品牌形象。

 

　　有辨识度，但少有新的记忆点。

 

　　新年伊始，沙宣在上海1号线黄陂南路站、2号线南京西路站、7号线静安寺站和 11 号线徐家汇站等中转人流最大的地铁站投放了一系列动态广告。

　　“才发现地铁进站的时候（能感觉到有一阵风）电子屏上沙宣广告的刘雯头发会飞起来…太哈利波特即视感了！”搜索一下社交网络，不少网友在微博上晒出了照片和小视频。

 

　　这个被称为“中国首个与地铁互动的高科技广告牌”看起来有点眼熟。

 

　　此前我们曾报道过，两年前创意公司 Akestam Holst曾为瑞典护发品牌 apolosophy拍摄过类似的地铁动态广告，屏幕里女孩的秀发就会随着列车驶入而飞扬起来。其原理是借助屏幕内部的感应装置来触发广告效果。

 

　　这一广告创意曾被广告行业网站Adweek评选出了2014年度最佳户外广告。

 

　　作为第一个走上维秘大秀的中国超模，刘雯符合沙宣专业、大牌的品牌定位。由于参加综艺节目《我们相爱吧》与Super Junior成员崔始源传出绯闻，大方、活泼的刘雯在国内的认知度急剧上升。

 

　　活跃于社交平台的她拥有新浪微博粉丝超过1,400万，已经远远超过了其耕耘已久的Instagram平台的147万关注量。