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户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-09  来源:网易  作者:中国标识网  浏览次数:204
核心提示:作为广告人,我们常常被日常工作和个人视角限制,很难实时感受到广告行业大环境的变化,并随之作出相应改变。
  作为广告人,我们常常被日常工作和个人视角限制,很难实时感受到广告行业大环境的变化,并随之作出相应改变。
 
  最近,2019年广告行业相关数据陆续披露,揭示了过去一年广告行业的真实境况。
 
  今天就让我们跳出个人微观视角,放眼全局,看看过去一年广告行业的真实状态吧。
 
  全面透视:广告行业
 
  中关村动营销实验室近期发布了《2019中国广告年度数据报告》。
 
  报告显示:2019年广告市场总体规模达8674.28亿元,较上年增长了8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%,维持在近五年来第二高位增长,较上一年度净增682.8亿元。
户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!
  这个数据刷新了许多业内资深人士的认知,直言这种增长趋势超乎了他们的预料。
 
  这也难怪。自从进入2019年开始,业内人士就对广告行业的发展持悲观态度。
 
  受到经济下行影响,品牌广告预算不断削减、传统广告增速大幅放缓、整体市场信心持续向下,然而就在这样的大环境下,广告行业逆势上扬,保持了相对可观的增长,非常难得。
 
  对于这次广告市场的逆势上扬,中关村互动营销实验室分析了原因,大致为2点:
 
  No.1广告是企业“刚需”
户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!
  报告显示,2019年我国前十大商品类别投放占广告总投放的59.99%,对维持市场稳定发挥了关键作用。
 
  虽然食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长,但是汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势。
 
  数据显示,2019年增幅位列前五的品类分别是:信息传播、软件及信息技术服务,出入境中介类,生活美容类、休闲服务类,批发和零售服务类,旅游类。
 
  部分大品类的投放额甚至出现逆市高增长,对下滑品类形成了有效补充,稳固了整体市场格局。
 
  No.2新技术应用带来正向影响
 
  AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用,大幅拉低了广告投放门槛,改变了动辄几百万甚至上千万的高额广告投放模式,为那些微预算(1-3万元)小微广告主投放敞开了市场,大大拓宽了广告市场空间。
 
  这部分“长尾广告主”成为广告投放主体的新生力量,为广告市场带来源源不断的新鲜血液,遏制了大额广告投入下滑的颓势,稳固了广告市场的基本盘。
 
  局部观察:户外广告行业
 
  国内广告行业整体增势可观,但是过去一年户外广告行业的发展和业内人士的预测相差不远。
 
  近期,CODC发布了一组数据:
户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!
  2019全年户外广告投放总额达到1415亿元;
 
  户外广告刊例花费同比上升3%;
 
  刨除范围变化外,实际下滑7%(2018年实际增长13%);
 
  其中户外传统媒体投放额达到823亿元;
户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!
  同比增长11%,刨除范围变化,实际下滑8%。
 
  对比2017年-2019年传统媒体各类型广告投放刊例花费占比,公交车身媒体、网络媒体、候车亭媒体、机场媒体变化幅度较小;地铁媒体、火车站媒体、单一媒体变化幅度较大。
户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!
  而从刊例实际花费增长来看,过去一年里,只有火车站媒体、公交车媒体没有负增长,地铁媒体、机场媒体、单一媒体、候车亭媒体、网络媒体下降幅度较大。
户外广告行业真实境况:疫情之下,比甲方更难!
  受到经济大环境的影响,2019年各类媒体投放的品牌数呈现下降趋势,机场媒体同比下降3%,公交车身同比下降9%,单一媒体同比下降11%,候车亭媒体同比下降3%,网络媒体同比下降12%,只有地铁媒体、火车站媒体保持了正向增长。
 
  从数据上来看,过去一年堪称是户外广告行业的"寒冬"。
 
  立足当下,放眼未来

  前事不忘,后事之师。
 
  盘点完2019年,我们回到当下。
 
  2020开年遇到疫情,第一季度广告投放受到冲击,疫情会对户外广告行业产生怎样深远的影响还未可知,面对这样的大形势,户外广告公司该如何应对?
 
  数字化转型
 
  户外广告行业数字化转型已经开始。
 
  此前,户外广告行业一直筹谋数字化转型,试图通过互联网新技术,给户外广告行业注入新动能,但是真正投入研究、获得成果的公司少之又少。
 
  2020一场疫情再次把户外广告行业数字化转型的问题推到了台前,转型升级已经成为迫在眉睫的事情。
 
  近来,多家户外广告公司的数字化产品获得了业内关注:分众的物联网系统、梯之星的CPR概念、新潮传媒黑科技生活圈智投平台、国广联传媒OMOS户外媒体优化系统---智能选点选线。
 
  户外广告行业数字化转型已经取得初步成果,未来可期!
 
  关注低线城市、小微客户需求
 
  2019年,小微客户成为新生力量,推动了整体广告行业的逆势上扬。
 
  因此在2020年,要特别关注微预算(1-3万元)小微广告主的投放需求。
 
  这类广告客户虽然投放金额不大,但他们是一个庞大的群体,整体来看体量惊人。
 
  此外,随着品牌向低线城市渗透,低线城市的品牌宣传需求不断增长,这也是2020年户外广告行业发展的机遇。
 
  持续挖掘潜力客户
 
  经济大环境抑制了部分行业的广告需求,但是这种需求并不是完全消失,只是相对以往有所减弱,如原来1000万的广告预算,现在可能缩减到700万。
 
  需要注意的是,广告主的宣传需求是随时变化的。
 
  随着大经济环境回暖以及营销旺季的到来,品牌的宣传需求也会发生较大波动,所以户外广告公司要实时关注潜力客户需求,抓住时机。
 
  另一方面,虽然部分传统大客户降低了广告预算,但是也有一些行业投放额逆势高增长,对户外广告公司来说,这部分行业客户也需要特别关注。
 
 

 
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