| 设为首页 | Sign in China | 标识网微信二维码 |
更多
发布信息
发布信息
会员中心
会员中心
 
 
当前位置: 标识网首页 » 行业资讯 » 资讯要闻 » 正文

广告主、媒体主必看,2021年户外广告行业4大预测来了

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-05-27  来源:户外媒体交易平台  浏览次数:532
核心提示:2021年户外广告的的“社交货币”功能或将进一步凸显,成为引爆品牌传播的重要一环。经过观察和思考,并结合业内专业人士公开演讲或者报道,对2021年户外广告发展提出的4个预测,仅供大家发散理解,欢迎同行深度探讨。
  ★回顾2020
 
  回顾2020年,不得不提“新冠疫情”这只黑天鹅。
 
  受它影响,2020开局不利。第1季度,因居家隔离,户外广告失去了受众,形同虚设。
 
  CODC数据显示,2020年第1季度,户外广告市场出现应激性下滑,2、3月投放品牌数量减少,刊例花费为3年最低。
广告主、媒体主必看,2021年户外广告行业4大预测来了
  面对突如其来的疫情,业内积极应对,发愤图存,应对措施大致可以归结以下4点:
广告主、媒体主必看,2021年户外广告行业4大预测来了
  1.线上转型,打造营销矩阵
 
  不少户外广告公司都开启了自己的转型之路,要么持续看好线下媒体核心价值,布局线下流量入口;要么赶直播风口,向线上转型,进入数字化广告投放领域。
 
  2.主动出击,拓展新市场
 
  2020年1季度投放户外广告品牌数量为11,337个,与2019年同期相比减少714个。这意味着,户外广告公司必须要主动出击,拓增量,才能保证正常的经营状态。
 
  3.技术革新,创新驱动发展
 
  初步探索媒体资源数据化管理,程序化投放,推动户外广告投放从广泛传播向精准传播靠拢。
 
  4.保本求存,合理促销
 
  在过去一年里,同行们守望相助,以降低媒体闲置率为出发点,结合实际,整合资源,制定了合理“促销方案”,极力降低损失。
 
  以上4大举措,帮助户外广告公司快速走出疫情阴影,在2020年下半年喘了口气。
 
  转眼,2020年就过去了。
 
  ★瞭望2021
 
  预测一:创新驱动媒体发展,持续深入
 
  疫情是把双刃剑,破坏了行业的正常节奏,也倒逼传统媒体的数字化改造与升级。
 
  特殊时期,户外广告公司纷纷加快了技术研发的节奏,从媒体管理、媒体投放等各个环节入手,降本增效,为媒体赋值。
 
  比如国广联传媒持续更新旗下的OMOS户外媒体优化系统。
 
  结合高德地图信息技术和大数据筛选,不仅可以实现自有媒体资源高效管理,还能实现选点选线智能化,在线生成投放方案,帮助客户快速了解媒体周边信息,提高投放效率。
 
  再比如,在公交车广告投放过程中,接入城市公交智能信息平台,通过车载GPS定位系统、手机刷码、公交APP,分析公交车站及站台上车人数情况、公交路线所经过的商圈商家分析及受众人群的兴趣和消费偏好等。
 
  从分时段人流、年龄群体、品牌等多维度构建公交媒体价值指数评价体系,指导广告有效选择投放时间,提升到达率,进而为客户提供更高效的服务。
 
  预测二:多媒体传播矩阵,逐渐成型
 
  上文提过,2020年,为了应对危机,增加核心竞争力,户外广告公司已经开始转型。
 
  当下,随着直播带货的兴起,线上效果广告的传播价值被广告主重新评估,地标广告、公交车广告、高铁广告等线下广告的入口价值持续凸显。
 
  从品牌方来看,打响营销组合拳成了宣传的不二法门;从广告公司来看,传播矩阵就是核心竞争力。
 
  预测三:媒体价格全面上浮,已成定局
 
  2020年底,群邑智库发布了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》,预测明年中国广告市场的媒体资源价格预期上涨明显,其中,户外媒体价格涨幅高达12%。
广告主、媒体主必看,2021年户外广告行业4大预测来了
  没过多久,分众传媒也通过官方渠道回应:明确2021年刊例价格会有一定涨幅。
广告主、媒体主必看,2021年户外广告行业4大预测来了
  分众传媒此举,也印证了群邑媒体价格上浮的预测。
 
  2020年,受疫情影响,市场冷清,出现供过于求的现象,媒体价格处于低位区,但这只是特殊时期的特殊情况。
 
  随着市场回温,客户投放需求释放,户外媒体特别是优质媒体将受到追捧,媒介价格上浮自然板上钉钉。
 
  预测四:社交货币功能凸显,创意前置
 
  2020年,户外广告“社交货币”功能正式走进品牌视野。
 
  年初,网易严选#不要看户外广告#系列,因带有特殊时期公益性质,引起了网友广泛讨论,传播空间从线下延伸至线上,出现讨论度和传播声量双高峰。
 
  以下是网易严选2020年的百度指数,在投放广告时期,网易严选的全网热度出现全年峰值。
广告主、媒体主必看,2021年户外广告行业4大预测来了
  此外,国内知名家居品牌---顾家家居,也利用户外广告,实现了线上、线下双传播,大大增加了活动期间,顾家家居的品牌曝光率和讨论度。
 
  可以预见,2021年户外广告的的“社交货币”功能或将进一步凸显,成为引爆品牌传播的重要一环。
 
  以上是经过观察和思考,并结合业内专业人士公开演讲或者报道,对2021年户外广告发展提出的4个预测,仅供大家发散理解,欢迎同行深度探讨。
 

 
[ 行业资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐行业资讯
点击排行


 
 
© 2013 标识网 版权所有 京ICP备13011159号-5

京公网安备 11010602004079号