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移动互联网时代,为什么还要选择户外广告?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-26  来源:声屏传媒  浏览次数:241
核心提示:而移动互联网与智能手机的出现,为随时随地出现的消费需求提供了解决方案。场景与移动互联网的结合,让户外媒体获得了更大的发展空间。那么为什么选择户外广告呢?
  在信息爆炸的时代,越来越多的广告充斥在人们的日常生活中。嘈杂的传播环境下,很多的广告信息往往会被人们略过,受众的注意力逐渐成为各大广告商追逐的稀缺资源。人们对品牌的认知如何实现从“看”到“看到”再到“抵达”,成了备受关注的问题。
 
  随着技术的发展变化,这几年来各种新兴媒体层出不穷,广告形式也在不断兴衰更替,户外广告却依旧赢得诸多商家、品牌的选择与青睐,发挥着举足轻重的作用。我们每日辗转于家、公司、商场等各个地点之时,会产生大量的即时需求,消费行为也随之产生。户外广告嵌入了这些生活环境中,在任何时代,作为人们日常生活的一部分,都始终稳定地产生广告效果。
 
  而移动互联网与智能手机的出现,为随时随地出现的消费需求提供了解决方案。场景与移动互联网的结合,让户外媒体获得了更大的发展空间。那么为什么选择户外广告呢?
 
  一、纯广告性,抵达率高
 
  与其他媒体不同的是,户外媒体不依赖其他信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,受众不会被其他信息干扰,能够在瞬间直接接收到广告信息。户外广告具有不可抗拒的接触性,你不一定需要像打开电视机、翻开报纸杂志或登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告,只需行走在大街上就能看到户外广告,这大大提高了广告信息的到达率。
 
  二、面积展示优势,视觉冲击力强
 
  不同于电视、互联网广告只存在于狭小的屏幕上,户外广告往往拥有较大的画面,还能调动多种内容表现形式,具有巨大的内容展示优势。特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上的led大屏等,与周围的人群车流形成明显的对比,即使在很远之外,也能第一时间抓住人们的注意力,带来强烈的视觉冲击力和震撼力。
 
  三、发布时段长,持续性曝光
 
  区别于电视、广播广告的时长有限、稍纵即逝,户外广告基本上是持续稳定、全天候地发布的。户外广告每天24小时、每周7天地伫立在那儿,在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响着受众对广告内容的记忆。
 
  四、全场景覆盖,千人成本低
 
  户外广告设置在繁华的市中心、商圈,或者是人流量多、车流量大的交叉路口等位置,可以接触到最广泛的目标消费者,将广告信息渗透到社会各个年龄、各个阶层,流动范围较广,能保证广告的实际曝光量和传播率。因此,户外广告的价格虽各有不同,但它的千人成本与其他媒体相比却很有优势。
 
  五、更易受信任和被接受
 
  户外广告可以较好地利用人们空闲时,在公共场合经常产生的空白心理,使人们更容易接受广告。另外,相较于网络上质量参差不齐的广告,合规合法的线下户外广告对于人们来说更亲近、更愿意信任,从而被接受。
 

 
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