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网路广告不可否认的未来:原生广告

  • 发布日期:2012-09-14 浏览次数731

网路广告的游戏规则正悄然改变,不再守着传统的横幅式广告,而是围绕着使用者体验和产品本身,开始重新设计广告的形式与样貌。从Google的搜寻广告、Facebook的赞助广告(Sponsored Stories)、Twitter的推文广告等,都是推翻传统模式的新型广告型态,以一种更能融入网站环境本身的型态,将广告置入其中。

什么是原生广告(Native Ads)

网路告专家Dan Greenberg提出了,原生广告(Native Advertising)是网路广告未来趋势。他做了投影片为原生广告做更完整的诠释,以下节录部分投影片进行解说:

相较於原生广告(Native Ads),先让我们来看看什么是非原生广告(Not Native Ads)。很简单,大概就是那些你一眼就看得出是广告、会马上忽略跳过的那些广告(如下图),此外还包括那些浏览网站到一半会突然跳出来干扰你的广告。

原生广告该怎么做?

看看拥有大量使用者的社群网站 Pinterest,你能想像在 Pinterest 的网页周围充满广告的样子吗?

从上图看来是否觉得Pinterest原有瀑布流式排版的美感都被破坏了,令你避之而不及呢?既然传统式广告不再受到欢迎甚至令人厌恶时,如果广告能改以原生的方式出现,像在Pinterest中成为其中一则Pin,不仅不会干扰你的浏览过程,更能以原生内容的形式出现在网站,是否要点开观看广告内容,皆取决於使用者的选择。

原生广告应具备的三种条件:

1. 视觉整合:像是在Twitter的广告化身为一则推文,尽量以符合网站内容不突兀的形式出现(当然还是要在某个小角落注明这是一则广告)。

2. 使用者选择权:让广告成为网站内容的一部分,由使用者决定是否要点开广告,而不是突然跳出来或放大干扰使用者。

3. 具有价值的内容:在制作原生广告时,要传递具有价值的内容,如果使用者点开广告後却发现,这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告,不但无法替品牌宣传,反而会造成反效果。原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。

最后,让我们来看看Dan Greenberg分析各大网站的原生广告应该从哪里下手。

.Google的原生广告在:搜寻

.Facebook的原生广告在:社群动态

.Twitter的原生广告在:沟通

.Yahoo的原生广告在:内容

 

 

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