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视频网站腹背受敌 互联网巨头坐收渔利

  • 发布日期:2013-10-10 浏览次数1234
  优酷、乐视等视频专业级玩家耗时至少三年的移动端战绩近日被百度视频轻松打破,后者仅用不到一年时间用户量即突破1亿。奇虎360公司董事长周鸿祎甚至向媒体暗示,视频仍是备受巨头挟制的行业。 
 
  事实上视频行业在被专业玩家炒热后,依旧需要收割每季新剧来滋养,并未摆脱对流量和资本的依赖,而相比于早期烧钱培养用户,互联网各巨头更愿意以逸待劳、后发制人。 
 
  钳制流量要塞 
 
  虽然古语道“闻道有先后,术业有专攻”,但是这并不适合互联网视频圈。显然,专攻视频的优酷、乐视等网站辛苦圈地多年仍不及巨头们一朝一夕之功,更何况目前网络视频格局未定,视频网站正腹背受敌,前有相互厮杀多年的老同行,后有觊觎已久的互联网巨头势力,要知道百度、阿里及新晋巨头360和小米可从没放弃过视频这块肥肉。 
 
  9月底,百度视频宣布其移动客户端累计激活用户数已突破1亿,其中日活跃用户数2000万,跃居移动视频行业第一名。对于已有爱奇艺和PPS两员大将的百度来说,视频自己也可以玩,而且通关速度能更快。 
 
  据百度视频方面透露,该App为一款视频聚合类App,覆盖超过35万部电影、电视剧以及动漫、综艺节目和娱乐等视频内容,也就是说百度并未复制视频专业户版权贩卖+广告变现的旧打法,而是直接控制住用户流量源头,相当于掌握了水龙头开关。 
 
  有趣的是,曾在搜索领域与百度兵戎相见的360也开始在视频战场显摆流量优势,两者打法如出一辙。早于百度一周多,360高调上线其影视App,号称是国内影视资源最全App,据360介绍,该App包含六大门类,共62个可订阅兴趣频道,包含超过15万部的影视作品,“这是一个平台型产品,360影视读取的是各个视频网站服务器上的内容,在播放视频前有明确的提示”,360相关负责人向业界强调。 
 
  “虽然在播放前巨头们会标注内容出处,但是谁都不愿意为别人做嫁衣,辛辛苦苦买来版权巴结用户,但巨头一玩聚合,视频网站的品牌效应就硬生生地被打了折扣”,易观国际[中国传媒库 营销服务商]分析师张颿直言。 
 
  或许正因为以上众所周知的原因,记者了解到,视频专业户们曾发出抗议。据透露,为了保护独家资源,爱奇艺与PPS高层决定将屏蔽360影视大全对其资源的抓取,前者认为360影视存在盗链侵权问题。 
 
  对此,360方面的回应轻描淡写得多,表示其早已和优酷、土豆、乐视等多家视频网站合作,将用户引流至原网页,不会截取掉原网页的视频嵌套广告。同时,记者了解到,以上所述几家未投靠巨头的独立视频网站并未对360影视App的上线发出声讨之声。 
 
  与其说非巨头系视频网站更容易接受新的合作模式,不如说他们目前不能也无法放弃流量引导。业内资深人士普遍这样认为,“连有巨鳄百度撑腰的视频网站爱奇艺和PPS都如此介意被人挟制流量,更何况没‘干爹’的独立视频网站们,另外要知道网络视频靠的是源源不断的新内容支持,资本依然是比拼重点”。 
 
  而事实上,资本和流量巨头们从来都不缺,周鸿祎更是直接放话网络视频行业的巨头效应极明显。数据显示,今年二季度百度总营收75.61亿元,净利润为26.44亿元,同期360净利润为2.02亿元,据雅虎披露,阿里巴巴集团在今年一季度净利润就高达40.94亿元。相反,截至目前,整个视频行业中未有一家网站实现盈利。 
 
  借硬件长驱直入 
 
  如果说巨头们靠从用户源头截留来压制没“干爹”的视频网站多少有点欺负人,那么直接出击电视终端可以说是公平了许多,巨头用广铺硬件的方式告诉用户和视频网站,他们来了。 
 
  目前看来,在巨头中主玩硬件攻略的当属阿里巴巴集团,其不仅与合作伙伴创维放言“瞄准互联网家庭市场”,还与华数传媒联手推出了智能电视机顶盒产品。毕竟,三年后中国互联网电视市场规模13.8亿美元的诱惑对于每个从业者都是挑战的信号。为此,阿里一口气推出多款电视屏终端相关产品,而记者发现,这只是阿里蚕食视频的第一步。 
 
  从阿里巴巴CEO陆兆禧9月发布的内部邮件中即可知,视频已悄然成为战略重点。“成立阿里巴巴数字娱乐事业群,由音乐、视频、读书、家庭娱乐、原创组成”,陆兆禧如是含蓄地表达了对视频的爱慕。 
 
  与陆兆禧暗恋态度不同的是阿里巴巴集团首席战略官曾鸣,他向媒体直言,“阿里巴巴希望在视频和音乐领域进行颠覆”。在他看来,目前视频领域的商业模式已经被领跑者锁死了,并没有把互联网味道做出来,阿里未来将找机会切入。 
 
  事实上,记者发现,除了靠硬件死磕之外,阿里巴巴的视频战役正在全面寻找突围点,包括收购和挖脚。从PPS被百度纳入麾下后,PPTV与阿里巴巴就绯闻不断,虽然期间双方从未明确回应过此类传言,但是足见阿里巴巴欲快速切入视频之意。其实,阿里的视频收购对象不止PPTV一家。据透露,新浪视频已出现在阿里的收购名单中,由于双方有阿里入股新浪微博的合作基础,此次交易由高层直接推动,且谈判已有实质进展。 
 
  另有业内人士透露,原腾讯视频掌门人刘春宁现已正式加盟阿里。坊间盛传腾讯或起诉这位腾讯视频总经理,前者认为刘春宁加盟阿里违反竞业条款,索赔或达8位数,将是中国互联网界数据最高的一笔竞业禁止赔偿。 
 
  和阿里巴巴一样,百度也在走视频软硬同步走战略,于近期推出售价198元的互联网电视高清播放器“百度影棒”。据介绍,百度影棒支持所有互动开放协议DLNA、AirPlay,并独家支持百度视频专属协议BDPlay,实现了与百度视频上聚合内容的打通。 
 
  “其实,说到硬件战略玩得最彻底的是新晋巨头小米,”张颿直言,“手机、机顶盒、电视,无论哪一个硬件都能与视频挂钩。”从米粉的疯狂可以看出,内容积累方面处于弱势的非视频专业户,同样可以快速地切入市场,业内人士这样认为。 
 
  与其亲力亲为地当网络版权内容的搬运工,不如等产业成熟后从资本、流量和终端三面包抄夹击,这是互联网巨头针对视频行业的打法,同时也是适用于整个商场的玩法。 
 
 
关键词: 网络媒体 网络广告

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