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分析称Facebook广告效应与电视广告最相似

  • 发布日期:2013-08-06 浏览次数1199
  8月6日消息,据华尔街日报报道,有分析师近日在研究报告中指出,Facebook在用户如何利用服务这点上与电视最为相似,与谷歌并不相似。他还称,如果2014年能够获得5%的市场份额,该社交网络将会推出的视频广告将为其增长3.3亿美元的年营收。 
 
  在在线广告领域,Facebook常常被认为与谷歌相似:它们的平台上均提供自动拍卖系统供广告主购买定向广告,并基于所拥有的用户数据向特定人群投放广告。 
 
  得益于此,谷歌的广告业务成为了互联网史上最大的摇钱树之一,Facebook也似乎走在一条类似的轨道上,特别是考虑到它逐渐掌握了移动广告的秘诀。自上周公布季度财报报告以来,该社交网络的股价累计上涨了大约47%。原因是第二季度其移动广告业务蓬勃发展,规模达6.56亿美元,占总营收的41%。 
 
  不过投资公司Piper Jaffray分析师基恩·蒙斯特(Gene Munster)认为,在广告方面Facebook和谷歌存在着巨大的差异。他今天在研究报告中写道: 
 
  “我们认为,从根本上说,Facebook在用户利用服务的方式上与电视最相似。用户主要是花费碎片时间在Facebook上通过通讯进行娱乐。我们觉得,这种注意力短暂的娱乐与电视最为相似,而谷歌(很多人认为其与Facebook相似)则纯粹是搜索的一种直接响应模式。” 
 
  蒙斯特指出,由于Facebook即将开售视频广告,这一点区别意义重大。如果Facebook能够在2014年获得在线视频广告市场(规模据估计将达66亿美元)的5%,那它就能够多增加3.3亿美元的营收。彭博社上周报道称,Facebook对其视频广告的单天费用最高可达250万美元。 
 
  蒙斯特称视频广告将非常适合Facebook: 
 
  “考虑到它与电视的相似性,我们觉得15秒钟广告位对Facebook平台是重大补充,预计其广告体验将会围绕用户对声音的控制进行优化。换言之,我们预计它的视频广告将不会像YouTube广告那样采用标准的15秒前置广告形式;相反,用户滚动浏览他们的动态消息时就会看到视频广告开始播放,形式上与短视频分享服务Vine相似,如果对所播放的视频感兴趣,用户可以开启声音继续观看。” 
 
  Facebook视频广告的潜力足以让Piper Jaffray将该公司的目标股价从原来的38美元上调至46美元。上周,Facebook收盘价终于自去年5月上市以来首次突破38美元的IPO发行价。该股今天增长2.99%,报收于39.19美元。
 
 
关键词: 网络广告 视频广告 网络媒体

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