9月16日，由易传媒与iResearch艾瑞咨询集团联合举办的广告网络发展趋势论坛在北京日坛国际酒店六层隆重举行。AdChina易传媒创始人兼CEO阎方军、艾瑞咨询集团首席运营官阮京文、中国传媒大学广告学院院长黄升民、知世营销总经理黄敏尉、方子市场营销策划董事总经理蔡子强 (Eddie Choi)、MOTO副总裁王欣、易传媒COO郑靖伟、央视国际网络有限公司(央视网)高级营销经理马云、易传媒高级副总裁唐敏、易传媒副总裁潘静等网络广告行业知名人士出席本次会议。
以下是艾瑞咨询集团COO阮京文关于互联网广告发展趋势的精彩演讲：
阮京文：各位来宾大家下午好!非常欢迎大家今天下午的光临!
今天我跟大家分享一下中国网络广告的发展趋势。其实这个趋势，在前两天北京的营销会上也沟通了一些，但是很多的嘉宾没有到，今天再跟大家描述一下。
第一个是相对比较好的消息，是来自于金融危机之后，中国的网络广告市场整体回暖的过程是比较迅速的。通过左侧的数据图表可以看到，Q2整体网络广告的投放，相比Q1环比增长82.9%.从去年的Q3开始逐步下滑的网络广告市场，在Q1触底之后，Q2开始反弹。我们也相信通过7月、8月，包括9月的数据监测，保持了比较稳定的增长状态。
右侧可以看到，这是网络广告在增长率的变化情况，相对而言波动比较大，实际上是目前在整个经济环境相对波动比较大的情况下，对于网络广告市场所带来的影响。这个影响本身，无论是对于代理商或者是广告主而言，需要思考的是如何应对外部环境下，能够通过代理公司，帮助广告主实现更好的广告投放的回报，才能减少波动的幅度。
这是在08Q2到09Q2当中，中国主要行业网络广告投放的费用，是TOP10的行业。绿色的是交通类，黄色的是网络服务类，黄色的是IT产业类，这在Q2的投放过程中，基本上有一个明显的增长趋势。像IT类的Q2是属于向下的波动，其他的TOP10都有一个比较大的回升。从费用投放平均增长率来看，红色的基本上都保持了16%以上的比例增长，尤其是在服务、服饰类，消费电子类，都保持了80%以上的增长。这在众多的网络广告当中，相对增幅比较大的行业。
从网络广告主的数量看，我们发现Q2广告主的投放费用，抛开电子商务竞价排名中小企业的投放情况，主要是在咨询类或者是门户类网站所投放的图片、图形类、富媒体类、视频类的广告主的数量，在Q2达到了5257个广告主。相比较Q1，环比增长82.5%，基本上和整体网络广告的投放费用保持一样的增长状态。
增速排名前十名的行业，包括了家居装饰类、个人用品类、娱乐、服务类等。实际上中国网络广告在Q2实现费用高速回暖其实有两个方面的因素，一个是来自于广告主数量的驱动，另外一个是来自于单个广告主的贡献。其实我们发现不同的行业对于广告行业的回暖的表现有一些差别，具体来看，我们可以看到服饰类，广告主的数量环比增长23%，平均每个广告主投放费用平均AURP值增长了27%.换句话，每个广告主的平均投放费用在增加，同时又更多的广告主增加进来，这对于整个行业的推动是非常重要的。
跟服饰类相类似的产业当中，包括了消费电子类、食品饮料类、交通类，都是属于广告主投放的平均费用的增加和广告主的数量在增加。其他的几个，像房地产类、零售服务类，它们更多地是广告主数量增加了，越来越多的广告主在意识到网络广告营销的价值。
总体的趋势我跟大家大概分享10个，一个是从总体网民的不能状况来看。09年6月份的时候，CNNIC估计是3.38亿的网民。从网民增长的情况来看，基本上在09年底的时候，可以达到3.8亿的规模。在08年底的时候，中国整体网络的规模，在全球而言已经是网民绝对量是最大的国家。但是，它整个的网民覆盖率只是大概25%左右，全球的平均覆盖率在22%到23%，因此只是超过了全球的平均水平，远远低于美国、日本、韩国70%的覆盖率。无论如何，如此大规模的网民规模，无论是把互联网作为一个娱乐平台、媒体平台变成了一个良好的基础。并且通过这个数据，我们发现网民的质量，或者是用户结构其实会有一些明确的发展规律。一个是它整个的年龄结构，越来越趋同于目前的普通大众，之前在10岁、20岁、29岁之间的用户比例是明显偏高的。大家看这个图表当中，主要表现的是用户结构的变化，你们可以发现，在09年黄色的地方，在30岁以上，包括到60岁的用户群体当中，它的比例比07年高了很多。这个图表实际上是指农村网民占比和城镇网民占比，城镇居民网民目前的发展速度是低过农村，所以从广告主的方面来看，越来越多地关注区域性网民广告覆盖的情况。
这个图表是网络收入结构的变化情况，在这个结构当中所表现出来的结果，个人网民月均1500收入结构的比例，其实逐渐在增加。由此我们可以看到，整个中国网民无论是从年龄结构上，还是收入结构上，都在向着高年龄和高收入去走。由此我们可以看到，在整个的网络营销价值当中，可以表现出更高的潜力。具体我
