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广告媒体神经兴奋之余还有紧张 互联网广告大战即将上演

  • 发布日期:2008-08-06 浏览次数452
广告媒体神经兴奋之余还有紧张 互联网广告大战即将上演—

     奥运会马上就要来了,各方面都充满着奥运的气息,我想在这个奥运会日益临近的时刻,除了对奥运充满期待的全民异常兴奋之外,广告媒体的神经似乎在兴奋之余还有一丝丝紧张。

      奥运是个大蛋糕,是个值得所有广告商期待的一次商机,抓住这个商机做有效的“事件营销”或将改变广告商的命运。在我看来,众多媒体之中,央视稳操胜券不在话下,央视凌驾于其他电视媒体的优势是巨大的;而平面媒体估计只能分得不多的“残羹冷炙”,被电视媒体和互联网媒体远远的抛在后面,这是其性质决定的;互联网将成为竞争最激烈的领域,以百度、新浪、悠视网和优酷网为代表的互联网媒体将在搜索广告、品牌广告、视频广告三个领域分别与竞争对手展开角逐。

      一、媒体形式的角逐

      作为广告大战的首要因素,媒体形式决定了广告商的命运。平面媒体的及时性很弱,而且传播内容呆板,缺乏互动性,所以广告效果最弱。央视也不用多说了,文字加图像,很生动。但最具丰富性的还是互联网,互联网拥有多种内容传播形式,对广告客户是非常有吸引力的。

      互联网里又分三种广告形式,搜索广告、品牌广告和视频广告。普遍的看法是中小企业还是更喜欢搜索广告,因为成本相对较低;而大企业则兼有搜索广告和品牌广告;一些敢于吃螃蟹的富有创新精神的企业则会选择视频广告。

      搜索广告有个问题就是点击欺诈的问题,这个问题似乎成了搜索广告无法回避的一个诟病。因此,部分搜索广告客户可能会放弃这种广告形式,那么这批企业选择什么广告形式来弥补呢?我想新浪作为领先的门户广告商应该能从中获益。

      二、广告受众的角逐

      评判广告的价值有多重因素,但广告受众是一个非常重要的因素,这个受众群的意思是,你覆盖的用户究竟有多少能成为广告客户的消费者。这个也是点击类广告和展示类广告的差别所在,虽然二者的受众群可覆盖各类群体,但展示类广告并似乎并不苛求,因为这个决定因素在于网站品牌的因素,而点击类广告必须要看点击广告的网民是否能成为广告客户的消费者。

      广告的定位必须精准,像新浪,在广告方面运营经验是让人称道的,因为新浪的受众群比较牛,有消费能力。这是门户固有的优势所在,当然,在2008年奥运会中门户将继续传承这种优势。另一方面,目前视频网站也是异常火爆,视频网站估计也能通过2008年奥运会打下一个良好的基础。

      三、谁将在奥运广告大战中获得最大好处?

      那么谁将在奥运广告大战中获得好处呢?门户大战已经上演,但更精彩的角逐还在后面。

      我想初步的结果应该是,搜索方面百度收益最多,门户方面,新浪是赢定了,而网络视频方面,悠视网和优酷网有望得到大幅提升。

 

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