“流量可以换大米” 新浪试水博客广告分成计划
近日，博客写手桂杰突然收到一份来自门户网站新浪的服务协议书。协议书的主要内容是，新浪将从今年10月起在博客页面中内嵌广告，并根据该博客所产生的流量与博主分享广告收入。
已经讨论一年有余的博客商业化终于进入了深水区。“原来不管博主怎么勤奋，得到的都仅限于精神上的宣泄和愉悦，现在则不同，流量可以换大米了。”桂杰说。
谁的博客？
类似的协议书新浪发了3000份，大都是给新浪博客中最有人气的博主。新浪总编辑陈彤在接受本报专访时表示：“博客商业化的路子早有想过，但是条件一直都不成熟，我们心里也没有底。现在到了可以放开测试的时候了。”
从博客登陆中国的那一刻起，商业化的讨论就在进行中，其间还不乏冲突、故事和口水。
博客是blog的中文译名，即网络日志，1997年由Jorn Barger提出，3年后在世界范围流行。博客在中国的历史非常短，但是扩张却是最为迅猛的。最近发布的《第18次中国互联网络发展状况统计报告》称，中国大约有2800万人经常使用博客，占网民总数的23.7％，远高于美国Pew报告中的1200万人。
在众多的博客托管商中，新浪虽然不是先发，但是却日益做大。据陈彤介绍，目前新浪拥有博主过千万，活跃的也在500万以上。“我们拥有全球最大的博客群。”这种局面他自己都没有想到。
陈彤没有想到的另外一个问题是，新浪和博主的利益分配关系。当新浪利用网站积累的名人资源而广撒英雄帖时，当各路豪强都应邀在新浪安家落户开设博客时，双方并没有什么严格的协议，以确定彼此的经济利益关系。博客属于谁，在最初的岁月没有人问起。
新浪满足于以极为低廉的成本赚来了大量的访问量和点击率，而博主们则陶醉在这个免费的宣传和自我传播的平台中。不过，这种美妙的平衡很快被打破了。随着部分博客被成千上万人所关注，广告商们看到了商机。只是他们遇到了一个难题：把钱投给谁，博主还是博客托管商？此种尴尬在老徐博客风波中体现的淋漓尽致。
当北京一家广告公司的负责人唐新要在徐静蕾的博客上打广告时，新浪和徐静蕾都声称自己对那块园地保有权利。陈彤在接受央视采访时明确说，“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力”。而徐静蕾说在她的博客上打广告应该和她的经纪人谈。
这决不仅仅是个案的烦恼。桂杰也遇到过。一家婴幼儿药品厂家曾经找到她，希望能在她的博客上打广告，一个月付三四百元。为此，她老公还客串了一把经纪人，但最后还是拒绝了对方的合作意向。“一是广告商的要求苛刻，二是害怕自己侵权，当时我不知道自己是否有权利这么做，也担心托管商新浪的反对。”
新浪的商业计划
尽管陈彤对博客仍保持原来的看法，认为它不是颠覆性、革命性的技术，也不会从根本上改变商业的运作，但是他也承认，博客的巨大吸引力超出了预料，而新浪推行的博客广告联盟计划无疑会带来不菲的收入——他没有透露可能的数额。
根据这份计划，被邀请的知名博主将从今年10月1日起参与到测试中，他们所获得的分成将“根据广告被显示的次数计算金额”，并以五五开的方式与新浪分成。随后新浪将升级自己的博客服务，向所有用户开放此计划，自愿加入该计划的用户在接受用户协议后，其博客页面上将出现新浪所提供的广告。
新浪发出的协议书这样规定：当用户完成所有申请和注册流程后即加入新浪博客广告联盟，新浪将在用户的博客页面上开放广告位置，投放网络广告，并在除去必要运营成本后按一定比例与用户进行收益分成；新浪对用户的加入申请进行审核，并根据运营的需要决定该用户能否加入；用户有权选择在适当的时间加入合作或者退出合作；未经新浪事先同意，用户无权在退出后未满180天申请再次加入。用户须接受新浪所投放的具体广告。
陈彤说，这种处理方法是在和博主充分沟通基础上建立的。“我们和几十名博主，当然是人气最旺的，进行了商量，这是我们的共识。”
桂杰没有得到沟通的机会，但是她还是欢迎这个计划。她把可能的收入视为“搂草打兔子”。“我写博客的时候从来没有想过还可以得到一笔物质上的收入，我原来只视之为一种生活。”事实上，博客已经成为了她生活的重要组成部分，每天下班以后，她都会到自己的自留地里逛上一圈，还把大量原创的内容首发在上面。
“博主为博客付出了大量的劳动，如果有物质的回报当然好。”不过，她认为，新浪的计划仍然过于单面化。“就像一个通知。”
陈彤不这么认为。“新浪是比较尊重博主的自主权的。博主可以选择是否加入，即便加入后也可以对广告保留意见。”他说，商业化势必影响到博客的发展，利润的出现会大大增加对博主的“粘性”，并吸引更多的人参与其中。“在
