近日，知名的互联网精准营销平台“窄告”又有新动作。它将启动其4000家媒体的下划线广告销售，这种新颖的广告形式被称为“下划线广告2.0”。由于这种形式能够精确到词汇，而且窄告的覆盖率已经到达4000家主流网站。业内人士惊呼，大规模“杀伤”的精准营销工具来了!
在传统的互联网广告中，网络广告往往是根据频道或网站的影响力来进行投放的。因此，造成了典型的马太效应――新浪等大型门户网站广告位变得相对稀缺，价格一再上扬，而中小网站则广告位闲置。这种状况不仅不利于媒体的均衡发展，也对广告主形成了挤出效应。由于价格门槛较高，中小企业实际上很难在广告预算上和大企业竞争，因此展开网络营销也就有了非常具体的操作难度。
而此次由中国著名的精准营销平台“窄告”推出的“下划线广告2.0”，就第一次使得广告投放可以精准到词。下划线广告2.0通过内容分析技术与精准定位技术，可以自动地将广告主的广告地址与4000多家网站中的关键词链接起来，然后按照竞价进行顺序排列。举例来说，某小轿车厂商，既可以买下“汽车”这样的词汇，更可以针对性地加强对“轿车”这样更加细分的词汇进行投放。而SUV厂商则完全可以只投放“SUV”，不用为其他词汇买单。这样，使得广告主可以垄断某一词汇的广告展示权，不论对于全年的品牌推广，还是对于销售促进，均有排他的广告展示效应，一旦垄断，则可以形成先发优势，领先于竞争对手。
除了高度精准之外，“下划线广告2.0”的另外一大特色就是更具规模性。由于窄告的媒体覆盖已经到达了新浪、人民网、新华网等全国4000家主流网站，对网民的覆盖率达到了95%以上，因此，广告主一旦购买了词汇，则在窄告4000家网络媒体上的所有内容页面都会同时出现，按照日更新页面量超过200万计算，则每天更新的词汇曝光保守都会达到1000万以上，这使得广告主能在很短时间内形成持续曝光、高强度影响，而每千人到达成本可能还不到传统报纸/杂志广告的1/10。
“下划线广告2.0”的推出，引发了广告主新一轮“广告词汇”的圈地运动。戴尔电脑市场部表示，在以往和窄告的合作中，就感受到了精准营销的魅力所在。它能够将网络广告定向推送给目标受众，因此有较好的营销效果。而这次，通过大规模且精准的词汇投放方式，能够很好地作为窄告的补充，吸引更多网民参与到企业的促销活动中来，戴尔电脑愿意积极利用这种新的形式来进行品牌和促销宣传。
而作为经销商，窄告的代理商也从市场上得到了正面反馈信息。北京的一位代理商表示，这种下划线广告能够垄断某个行业的广告曝光机会，对于一些追求细分市场垄断地位的广告主来说非常有针对性。即便价格高一些，还是可以接受。而由于窄告在媒体规模上已经成为事实上的第一，因此，它启动的这个项目具有一定的独占性，已经有许多广告主开始预先付款，准备抢购全年的广告词汇。
窄告网总经理谢桂京表示，“下划线广告2.0”是继窄告06年推出富媒体形式后的又一次创新。但他也同时提醒广告主，尽管这项新的产品可以给广告主带来更多的潜在顾客，广告主仍然需要在Portal Page(广告点击后的入口页面)上加强设计，这样才能在销售促进或品牌战役中取得更好成绩。谢桂京认为，“精准营销是一个全程执行，需要广告平台服务商和广告主密切配合。”
