在《当代广告学》中，维廉·阿伦斯论述了消费者接触广告信息的两种路径：有意式处理和无意式处理。有意式处理通常是在需求产生后，消费者会通过各种渠道搜索关于产品的信息，无意式处理方式则不同，消费者对产品信息的关注度较低，一般不去注意或理解广告的中心信息。不过这些消费者可能会因为广告的娱乐因素而注意到其中的外围成分——如图片或演员。网络媒体出现后，由于受众对网络媒体的接触方式和传统媒体截然不同，他们对于网络上广告信息的处理方式也具有了新的特点。
网络媒体广告的特点
从消费者使用网络获取产品信息的角度来看，网络广告具有以下特点。
1．网络媒体使用者是信息的主动搜寻者
传统媒体的传播模式是一对多的单向式传播，消费者只能够被动地接收信息，广告信息是广告主刻意传达给消费者的，具有极大的片面性。此外，传统媒体的版面和时间限制也不可能承载太多的信息，因此，传播的广告信息大多数单纯简洁。这样的传播状态导致了受众或消费者与厂商之间的信息不对称。
相比而言，网络媒体能够很好地弥补这些缺陷。因为网络媒体的使用者可以依靠搜索引擎在网络上搜寻自己想得到的任何信息。传统媒体的传播方式是把信息“推”向受众。网络媒体的传播方式是使用者主动把信息“拉”向自己。同时，网络媒体具有无限链接的功能，不受时间空间的限制，信息量可以说是无限丰富。这样，消费者在进行购买决策前，可以到网络上主动搜索相关的产品讯息，极大地降低了消费者与厂商之间信息的不对称程度。
但是，传统媒体上那种不断重复广告信息以赢得受众无意注意的广告发布方式，在网络上受到了严重的制约和挑战。根据中国互联网络信息中心发布的第18次中国互联网调查报告，网民对互联网最反感的方面中，20.9%的网民回答弹出式广告/窗口，仅次于选择网络病毒的29.2%的网民数。在浏览网络时，网络受众习惯性地关闭弹出式广告，同时，受众很少或根本不点击其他非弹出式的网络广告。广告主所期望的传播效果在网络上很难有效地实现。
2．网络信息来源多元化
在网络上，消费者可以搜索到相关产品的各种信息，有广告主有意发布的信息，也有其他消费者在使用该产品或服务后的评价，还可能有第三方机构关于某种产品的测评报告，也可能有大众传媒或网站关于某类产品的公开报道，即网络媒体成了消费者信息来源的集大成者。因此，比较传统媒体，网络在帮助消费者获取信息方面具有独特的优势，特别适合处于有意式处理信息阶段的消费者。
3．庞大信息量对广告信息的干扰
网络的一大特点是信息量大，但是，从网络广告的传播效果角度讲，大量的信息容易造成广告传播的噪音。网络的每一个页面上都有很多的链接点。比如拿搜狐的首页与一张传统报纸的头版或者杂志的封面相比，前者给受众的感觉是信息点太多了，而发布在一个报纸版面或者杂志页中的广告则更容易进入读者的视野。同时网络广告的尺寸很难有所拓展，最常用的网络广告形式有旗帜广告、按钮广告、漂移广告、文字链接广告等，它们尺寸都较小，很容易湮没在色彩斑斓的背景网页中。并且调查表明，绝大多数网民不会长时间地阅读同一页面，即使在同一页面阅读，也会不停地上下滚动屏幕，如果在五秒钟之内不能获得网民的注意，页面上的广告区域就成为视觉盲点。
综上所述，网络媒体适合于进行有意式信息处理的消费者，靠重复传播试图捕获消费者无意注意的广告传播方式在网络媒体上效果大大减弱。从广告主的角度来看，应该如何适应网络受众的信息处理特点，发挥网络的优势，尽量弥补其弱势呢？
网络广告的设计规划
1．充分满足受众对信息的需求
主动到网络上搜寻产品信息的消费者一般都是打算购买该类产品的潜在顾客，对于他们的信息需求，一定要充分满足。对此，生产商应该在以下几方面准备。
1）购买搜索引擎的关键字广告，使自己的网站能够出现在搜索结果的前列。
因为搜索引擎是网民接触网上特定信息的入口，并且主动搜索相关产品信息的网民最有可能成为未来的购买者，所以能否让自己的信息进入搜索者的视野并引发点击非常关键。
2）打造高知名度的企业网站。
企业网站是全方位展示企业形象、产品以及服务的重要窗口，在网站建设中，要注意与企业的理念和品牌形象相协调，使其服务于企业的营销传播战略。通过网站及时发布产品的最新信息，并对产品进行全方位的展示。开设论坛，企业的网络社区可以成为消费者相互交流品牌体验的信息平台，消费者在交流中加深对品牌的认知和情感，企业可通过社区了解消费者对品牌的态度，改进产品性能。如果可能，可以提供虚拟体验，促成购买行为的完成。
3）注意及时关注相关测评网站上对自己产品的评价，以及已有顾客使用后的反馈。
2．抓住网民的无意识注
