1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，我国网络广告市场从此开端。在美国，2005年网络广告创下了125亿美元的历史新高，超越了户外广告和商业类杂志广告。在我国，2005年网络广告市场规模为31.3亿元，首次超过了杂志广告的18亿元，接近广播广告的34亿元。互联网已成为我国广告投放的第4大平台。
根据摩根斯坦利预测，2006年我国网络广告市场规模有望达到46亿元。那么，哪些行业的广告更偏重投放于互联网？网络广告是否会在短期内冲击传统广告市场？艾瑞研究副总监侯涛表示，从所占市场总额比例来看，2005年我国网络广告市场份额只占广告市场总额的2.3%，2006年该比例将会上升，但最高不会超过5%。虽然将可能和广播广告一争高下，但电视广告和报纸广告目前仍占据传统广告市场90%以上的市场份额，其优势地位短期内很难被撼动。
具体到某一行业广告来分析，根据2005年对各行业网络广告支出情况的分析统计显示，我国网络广告投放的行业集中度相当高，房地产类、IT产品类和网络服务类广告占据了网络广告整体市场份额的60%以上。在其他行业广告方面，由于比较分散，网络广告很难对传统媒体相同行业广告造成冲击。
在相对比较集中的3类网络广告中，网络服务类的主要投放媒体本来就集中于互联网，所以传统媒体很难受到影响。而在房地产行业，由于目前政策等方面的影响，整体广告投放费用减少，今年网络广告方面将不会很快增长。只有IT产品类，随着网络广告形式的多样化，其投入有望快速增加，有可能在单一地区、单一行业广告范畴内，对传统媒体造成一定的挤压。
业内人士表示，基于市场份额权重较低和行业分布情况不够全面等，短时间内网络广告市场对传统广告的冲击还十分有限，网络暂时还无法和电视、报纸全面争夺广告市场。
