如果说内容是“国王”，那么盈利就是“王后”。过去几十年里，内容和销售的结合一直是推动媒体业务发展和利润增长的主要动力，互联网也不会脱离这一规律。因此那些依托托内容获得营收的互联网公司应当是传统媒体的重要盟友，而并非一定是竞争对手。
尽管美国人口仍保持增长，但电视观众和广播听众人数却持续下滑；美国电影票房收入2002年达到最高点，随后一直走低；过去五年里，杂志和报纸一直呈现下滑势头，营收和净利润增长乏力。与之相比，根据Forrester研究公司公布的数据，接入互联网的美国家庭数量过去五年增加了31%，使用宽带的美国家庭数量增加了7倍以上。
根据美国互联网广告署公布的数据，互联网广告营收过去五年增长了55%；根据美国网络出版协会公布的数据，互联网内容支出过去五年增长了近两倍。从数据上看，互联网广告和内容的发展速度并不惊人，这主要由于直到2003年中期，美国互联网市场才开始从互联网泡沫破碎带来的影响中恢复。随着消费者将更多支出由传统媒体转向网络媒体，Google和雅虎等互联网公司从中获益匪浅。
部分业内人士认为，一些互联网创新的出现，降低了内容的价值。例如，搜索引擎可以帮助用户找到免费内容，内容提供商因此失去了很多潜在消费者；P2P网络可以帮助用户非法下载盗版音乐和视频内容；视频共享网站YouTube平均每天为用户提供了1亿个视频片段；Google用户可以免费下载并打印图书。很多内容提供商抱怨，互联网使内容销售便得更加艰难。这种说法有一定的合理性，但不容忽视的是，互联网也为媒体公司带来了更多读者，以及获得营收的新方式。
Google搜索引擎每月都吸引了数以亿计的用户，它可以帮助用户找到特定内容，而这些内容大多来自于包含大量广告的媒体公司的网站；Google视频搜索服务可以帮助用户搜索、查找和观看数字视频；Google旗下的Froogle网站可以帮助用户找到并购买图书、CD、和视频；与此同时，很多公司也使用Google服务来覆盖目标用户。
Google还在媒体公司的网站上销售广告。今年8月，Google同新闻集团旗下福克斯互动媒体部门签署了网络广告合作协议。根据协议，Google将为福克斯互动媒体旗下网站，其中包括美国最大的社交网站MySpace，提供搜索和显示广告服务。Google还同MTV网络达成协议，将通过自己的网络广告系统销售后者视频内容中的广告。
毫无疑问，Google同福克斯互动媒体及MTV网络合作的目的是从视频内容中获得更多利益。考虑到Google巨大的网络流量、坚实的技术基础、以及庞大的广告客户和出版商网络，该公司已经在新型视频广告市场占据了十分有利的位置。在传统媒体公司全力进军网络视频、共享和广告等领域的同时，Google上月宣布将以价值16.5亿美元的 股票收购YouTube。这是Google迄今为止规模最大的一笔收购，从中足以看出YouTube的价值。
Google并不是唯一一家帮助传统媒体公司销售广告和内容的互联网公司，雅虎也早已加入这一行列。雅虎拥有近5亿名用户，同样为用户提供功能强大的搜索引擎和购物服务。在显示广告领域，雅虎甚至领先于Google。到目前为止，雅虎已经同财富500强中的多家媒体公司建立了合作关系。此外，雅虎也收购了一家视频共享网站，提供用户生成的内容。 今年3月，雅虎还同哥伦比亚广播公司(CBS)达成合作协议，将把后者的部分传统内容引入雅虎网站，其中包括王牌节目“60分钟”的部分视频。
苹果电脑并不是一家互联网公司，但却成为了电视公司的重要合作伙伴。目前，苹果iTunes已经成为全球最大的网络视频商店。截至2006年9月，苹果每周可销售100多万部视频，内容来自于220多个不同的电视节目。今年9月，苹果推出了电影下载服务，其中包括75部电影。与此同时，还有很多小公司也开展了网络视频广告业务，帮助媒体公司从内容中获得利润。当然，Google和雅虎在这一领域的机会更为明显。
分析人士认为，传统媒体公司应尽早同互联网公司开展合作，以更快地从这一市场发展趋势中获利。
