第三方的户外受众大数据测量呼之欲出。媒体主在今年已经开始在自行应用其他行业的大数据，接下来该是第三方户外受众大数据监测平台登场的时候了。
如果户外不能在数字时代建立起与其他媒体类似的统一测量标准，其在整个媒介市场当中的份额就不可能有太大的提升，甚至在移动互联等可测量、可提供LBS服务的数字媒体的冲击下还会有所下降，毕竟，大数据将会让所有媒体的效果都变得越来越透明。
英美澳等国因为老早就建立起了户外统一的测量系统，行业一直是持稳中有升的态势。
2016-2017年，行业自身如若不能在户外受众大数据测量方面取得突破的话，也就只有白白将这一主导权交由其它在受众大数据采集与分析方面做得风生水起的企业或行业了。
比如谷歌针对数字标牌软硬件兼施，在从互联网往物联网转型方面也走得相对比较彻底，最重要的是，它对怎么样玩转户外已颇有经验与心得，如果撇开政策方面的限制，未来它定能在户外有所作为。
【图】未来媒体将只有数字或非数字，不再有明确的室内户外区隔
户外媒体的物联网化将全面铺开。户外是物联网时代的超级入口，直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。
随着Apple Pay入华，支付宝和微信支付等移动支付越来越渗透到线下各行各业，户外借助NFC或ibeacon等技术实现用户近距离的移动支付，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显。
2016年，户外不再谈互联网+，而是要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。
【图】如果做不到联网和程序化，是否可以做的吸睛一点？
