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2016年户外媒体行业发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-21  来源:鹰目网  作者:中国标识网  浏览次数:3788
核心提示:中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元,户外广告净值同比下降6%。其中,视频媒体在户外中占比46%,投放额同比增长减缓,净值增长也有所下降。
  宏观层面来看,虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛,英美澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长, 其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%(数据来源:OAAA);英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%(数据来 源:OUTSMART);澳洲户外广告11月营收与去年同期相比,增长了12.8%(数据来源:OMA)。值得一提的是,数字户外在这些发达国家户外广告 市场所占份额也一直在增长。
2016年户外媒体行业发展趋势
  而根据中天的数据,中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元,排除范围、刊例变动和火车站媒体数据外,户外广告净值同比下降6%。其中,视频媒体在户外中占比46%,投放额同比增长减缓,净值增长也有所下降。
 
  中外户外广告行业一对比,就可以看出其中的差距,不一定是技术上的,但是在行业测量标准、媒体交易流程与透明度、行业集中度及专业度等方面,我们不得不承认自身还有诸多需要提升的空间。
2016年户外媒体行业发展趋势
  从行业最新发展动向来看,随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用,户外大数据的应用从概念走向了现实。
 
 

 
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