随着经济的快速发展，生活水平不断提升，同时人们对文化消费的期望也相应提升。信息技术的迅猛发展，又为实现人们对文化消费的多样化、个性化期望创造了条件。目前，出版形式更加丰富多样，数字出版快速发展，网络图书、网络游戏、网络杂志、手机出版物、手机阅读器等领域的业务模式逐渐清晰；以电子为载体的数字出版也提上日程，形成了较为稳定的产业链。数字出版产值迅速增长：2008年数字出版总产值为530亿元，而2009年为750亿元，同比增长了42%，超过了传统出版的增长速度。近几年数字出版继续快速发展。新闻出版总署在《加快我国数字出版产业若干意见》中明确指出，到“十二五”期末，我国数字出版产值力争达到新闻出版产业总产值的25%。把大力发展数字出版产业作为重点，促进出版产业的转型。数字出版的这块大蛋糕中也有以纸质为载体的数字出版，这就为数字印刷提供了拓展市场的基础。可以说，今后更大份额的图书印刷将转向数字印刷平台，数字印刷总印量将呈现稳定持续的增长势头。
可变数据印刷也是数字印刷的一种形式，前景广阔。近年来，物联网产业受到前所未有的关注，物联网产业及其核心技术之一RFID（射频识别，俗称电子标签）增长潜力巨大。据国际知名RFID市场调查咨询公司发布的一项调查报告显示：2010年RFID市场总额将达到56.3亿美元，比2009年的50.3亿美元再有提升。其中用于卡片、票据、护照、药物等领域的RFID占64%。另据有关资料显示：自国家药品监管局和国家质检总局于2007年宣布实施产品质量电子监管码以来，全国4000家制药厂中的3000家（含307种基本药物）需实施电子监管码，每年需300亿平方米的标签需要喷码。此外，有些酒类、食品、化肥、种子和饮用水等产品也开始使用电子监管码。截至2010年10月底，实施电子监管码的备案企业已达1121家，赋码上市94.25亿件。未来的RFID门票将成为一种主流应用，覆盖展会、演出、旅游区门票、交通运输车票等多种领域和行业。凡此种种，无疑给标签印刷企业带来巨大的商机，未来3年的增长率可达15%。数字印刷是一项系统工程，需要各方面的配合和协作。在政策方面，发展数字印刷已列为《振兴文化产业规划》的重要内容之一，也是印刷业“十二五”发展规划要重点拓展的领域。总之，数字印刷作为高新技术，受到政府有关部门的高度重视和一定的扶持。新闻出版总署于2011年1月11日印发了《数字印刷管理办法》，并从2011年2月1日起施行。该《办法》是经历4年多调研后制定出来的，是在全球数字化和网络技术迅速发展，印刷产品和服务需求便利性、差异性、多样性的要求下诞生的规范性文件。它将有助于我国印刷业的转型升级；规范数字印刷企业的经营活动，一批数字印刷企业将获“身份证”，名正言顺地开展各种数字印刷业务。数字印刷市场将更加有序健康地发展。发展数字印刷需要设备、器材供应商的配合与支持。许多设备、器材生产企业早已运筹帷幄，研制开发出相应的设备和器材，并不断完善和改进，提升性能和水平，供应市场。他们还以完善有序的营销体系和客户信息网络，满足印企的实际应用需求，提供合适的解决方案，为印企拓展数字印刷提供强有力的硬件支持。
数字印刷的市场是广阔的，商机是无限的，那么在当今经济形势下如何调整呢？
1.提振信心，及早介入。不可否认，当前和今后一个时期，由于客观经济形势的不乐观和其中的不确定性、不可预见性，印刷企业发展的外部环境并不理想和宽松。企业迈过了2008年金融危机那道坎，又遭遇了欧债危机这道坎。印刷企业的人力成本、材料成本等大幅上涨造成生产成本居高不下，而印刷工价经过多年持续大滑之后又在超低位上徘徊；供大于求的印刷市场形势又将长期存在，它必然造成生产能力的闲置和生产效率的降低；企业资金匮乏，融资成本又高……这种情况下，许多企业家信心低落，无可奈何。在数字印刷大力发展并与传统印刷并存的时期，企业务必要有长远眼光，不被当前的困难所吓倒，要挺起腰杆向前冲，及早介入数字印刷，坚持实践和历练，占领数字印刷的制高点。哪家企业这样做了，哪家企业就会赢得印刷市场的今天、明天和未来。
2.结合实际，不断实践。数字出版必然催生印刷技术变革。印刷企业要在拓展传统印刷的基础上，积极采用数字技术和网络技术，改造印刷流程，大力发展数字印刷，提高对消费者多样化、个性化的服务供给能力。第一，要主动进行设备的数字化改造，如加速发展计算机直接制版（CTP）技术，逐步淘汰传统的印前准备和制版系统；购买适宜的数字化、智能化的印刷机和相应的印后装订设备，实施数字印刷。第二，要实施全面广义的数字印刷。即印刷工艺数字化，主要包括数字图文的采集、数字拼版、数字打样、数字印刷以及印前控制的印后加工；印刷内容数字化，主要包括适合网络传输和远程传输的数字印刷页面生成，建立数字印刷内容数据库，存储、查询、开发和再利用数字资源，为其他媒体的需求服务；印刷经营管理数字化，主要内容包括建立印刷服务网，通过自动报价、网络接单、异地印刷、个性化服务、作业跟踪等，为客户提供更便捷的服务。
