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分众:江南春编织的非典型性广告网

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-05-21  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:509
    美国当地时间2005年7月13日,分众成功登陆纳斯达克。依当日收盘价合计总市值约8亿美元。董事会主席兼CEO的江南春仅以3年时间,就带领着自己一手创办的分众传媒成功地续写了继盛大陈天桥之后20世纪70年代生人在上海滩的又一个纳斯达克神话。 

  这位年仅32岁的分众掌门,目前个人持分众股份约三成,此次上市也令其身家迅速涨到2.72亿美元,参照2004年福布斯中国内地富豪排行榜的标准,已经跻身前30名,并把搜狐的张朝阳甩在身后。
  “分众上市了!”

  同事小刘的惊呼多少有些夸张。现如今,大大小小的,有名头没名头的,境内境外上市的公司熙熙攘攘,有如过江之鲫。已经多到了令在座同仁都没有特别反应的地步。

  “就是那个专门做户外电视广告的公司啊!咱们楼下每天等电梯的时候都可以看到,这才两年多工夫就上市了!”听了小刘再次补充,众人才回过神。

  “就是这个公司啊?好像他们只作楼宇电视广告吧?写字楼电梯口挂台液晶电视,播放广告收钱,这么简单的业务也能发展到上市?”一些好事的同事追悔莫及,似乎如此暴富的捷径也是自己早该想到的。

  “超级男生”布局75∶25

  借分众上市成功,《资本市场》记者采访到了分众传媒的CEO江南春先生--这位被传媒界戏称为“超级男生”的资本新贵。

  分众传媒(中国)控股有限公司虽于2003年5月注册成立,但对液晶电视广告的尝试却是从2002年底分众的前身--永怡公司开始做商务楼宇液晶屏广告网络时就已开始。2003年,分众全国商业楼宇联播网开始陆续搭建,这些高档写字楼的电梯等候厅装上400多台广告液晶屏,构成了一个商务楼宇液晶屏广告联播网--这一网络曾被业界戏称为“非典型性广告网”。

  也是因此,分众在当年就获得了来自软银的第一笔风险投资。继软银第一轮注资后,CDH鼎辉国际投资、美国高盛、英国3i等国际著名投资基金先后投资分众,总计近5000万美金。

  凭借各路风险投资的助力,江南春迅速在全国各大城市掀起了“圈地”攻势,最新统计数据显示,分众已在全国拥有3.75万块液晶屏。成功建立了中国商业楼宇联播网,已覆盖包括上海、北京、广州、深圳、香港在内的52个核心城市的20000多栋楼宇,日覆盖3000万中高收入阶层,月广告收入超过5000万元,以70%楼宇占有率和77%的液晶屏占有率成为该市场的主导者。

  正如《福布斯》杂志所描述的:江南春以最快的速度占领当地的主要高档写字楼,将剩下的市场空间留给了随后出现的模仿者。

  “在这个领域,我喜欢75∶25的市场格局,就像可口可乐与百事可乐的竞争格局一样。”江南春微笑着比了个手势。

  最新报告显示,2004年中国楼宇液晶电视和移动电视屏市场已价值5.1亿元,今年该新兴广告市场规模预计将达10.1亿元。
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