“恒——源——祥，羊、羊、羊”，简单的一句话曾挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三遍地重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
然而自2005年12月22日恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，且不论恒源祥赞助奥运是否真的“牛”起来了，单从广告层面而言，恒源祥对原有广告的篡改，究竟是经典创意的延续，还是偏离品牌的恶俗叫卖？在各界引起了不小的波澜。
不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸表示可惜，有关专家指出，大量投放是广告被人记住的基础，广告贵在坚持，如果不坚持，隔几日换一个，大家是记不住的。
大约10年以前，恒源祥开始了其成名之旅———在电视台投放电视剧贴片广告，当时最小广告投放单位是一次15秒。恒源祥的老总刘瑞旗找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画，每5秒可以读两遍“恒源祥、羊羊羊”，一部电视剧播出下来重复了六遍；后来，恒源祥在央视如法炮制5秒广告，再获成功。正是因为广告的简单重复，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成为国内毛线行业的第一品牌。
不少广告界人士认为，“恒源祥，羊羊羊”这句广告语的成功就在于巧妙地将具备文化底蕴的“恒源祥”这三个字与“羊”联系在了一起，而“牛、牛、牛”的运用，无疑可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差，而沦为恶俗的叫卖。
但也有专家表示，老字号恒源祥正面临着广告语迅速老化的危机。喜新厌旧是人之本性，“羊羊羊”的广告打了10年，是不是还能继续一成不变地再打10年呢？悬。随着时间的推移，恒源祥原来的品牌定位随着社会外部环境的变化已经显得很陈旧了。
不少认同恒源祥这一改变的人士认为，“牛、牛、牛”把目标顾客定在了恒源祥流失得最快、公司发展最需要抓住的三十岁至四十岁之间的年轻一族，品牌主题显现出了这一代人所推崇的“酷”、“霸气”、“潇洒”等理念。
一个完美的品牌，除了品牌形象加上良好的产品品质，还需要优秀的广告创意。而如何使用创意去打动消费者，建立对品牌的认知与认同的确是一门广告人需要深入研究的课题。经典创意也好，恶俗叫卖也罢，恒源祥的路还很长，一切都才刚刚开始。
