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去纽约时代广场看广告

  • 发布日期:2005-11-28 浏览次数671
      在纽约曼哈顿时代广场, 迎面而来的是错落有致, 层层叠叠的户外广告灯箱的、电子翻牌的、超大屏幕的、实体模型的……几乎当今广告界所能枚举的形式,都能在这里找到。

    入夜,暮色中摩天大楼褪去了雄伟的身影,取而代之的是流光闪烁的各式广告。世界各大品牌都想在这里占有一席之地,吃的 喝的穿的玩的,应有尽有。 各大广告公司为使自己服务的客户的品牌能在这光的海洋中异军突起,绞尽脑汁,机关算尽。有的将广告覆盖整个楼面;有的将产品做成逼真的模型,以假乱真;有的运用电子技术,将整座塔楼包裹成一个筒形的电子屏幕,不停地播映着影视广告……

    这就是全球著名的纽约时代广场。在这灯光通明的广告世界里,人们摩肩接踵地行走在大街上,悠闲地坐在街头咖啡吧里,或借着灯光选购自己中意的商品等,一切的一 站切显得那样繁华、热烈而自然。有谁想象,如果有一天晚上时代广场的广告突然消失,对广场上的人们将会产生什么影响?而置身在这美景中,又有谁会感谢广告呢?可能只有我们这些忠实的广告人了。 去年,我应美国南卡罗来纳大学邀请访美进行学术交流。而后,我游历了美国八个州,其中四天我就住在纽约市曼哈顿岛百老汇大街。每晚去downtown的时代广场,我为这广告的海洋迷醉,我选能看到大全景的露天啤酒吧坐下,要上一大杯啤酒,静静地欣赏着美景和美景中生活的人们。 作为从事广告业二十五年的广告人,在这种氛围中,我真正感受到广告的力量,真正感受到广告正在主宰着人们的生活。只有在这里,广告人才是广告的主人。

    前十年在电视台工作,天天忙于拍广告,安排广告播出,无不围绕着客户转,给自己定位是为客户服务的媒体。后阶段来到广告公司,那更是知识型的服务公司,为客户出谋划策,做好客户的参谋。服务于客户,为客户利益着想,成了我们工作的宗旨。 碰到通情达理的客户,我们的工作就进行得比较顺利。如果遇到摇摆不定的,那我们的重复劳动就不言而喻了。我郁闷,我迷茫, 我还要做多少年广告服务生。

    广告公司的性质就是服务于企业,服务于品牌。但是,如何摆脱这种被动式的服务,与客户建立新型的合作模式,是广告公司正在寻求的方向。有很多例子证明,只有很好地运用现代策划的手法,去打响品牌,扩大销售,赢得市场,才能赢得客户的信任,平等合作的关系才能越来越稳固。 近年来,客户与广告公司的合作有了新的模式,将广告与销售业绩挂钩,广告公司从销售利润中分成,使得客户与广告公司平等合作的关系更加具体化了。

其实,广告人——不论是广告主、广告公司还是媒介,都是广告的主人,三者相辅相承。只是如何将这层关系调整好,才是我们要努力探寻的。面对茫茫商海,我们都是广告的主人,所以我建议各位广告同仁有机会去纽约时代广场,感受一下广告的魅力,增强自己从事广告的信心。 时代广场是广告的麦加,去时代广场看广告吧!
 

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