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投放户外广告需要注意什么?

  • 发布日期:2020-10-20 作者:中国标识网 浏览次数598
  如何让户外广告有效?
 
  1、正确的媒体策略,针对不同的广告目的,进行媒体策略。
 
  投放户外广告最主要的两个目的是:塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算,明确此次户外广告运作的目的。是建立品牌的知名度?还是直接刺激消费者的购买欲望?
 
  塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的,表现在选择具体的户外媒体形式上也是不同的。比如单立柱、大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目,延续性更好,其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力,让人有身临其境的感觉,对品牌的印象更加深刻。
 
  2、目标消费群,要想营销成功,就必须定位目标市场,找到目标受众,运用“合适的媒体”直接命中目标受众。
 
  户外广告的优越性在于,当产品和市场被不断细分与定义的时候,其他传统媒体还没来得及做好准备,户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了。
 
  户外广告有极强的目标针对性,它可以将广告信息渗透到大大小小的目的地,它们现身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、公交车身、公交候车亭、机场、地铁……,只要是目标受众聚集的场所,一定会有对应的户外广告的存在。目标受众在哪里,它就出现在哪里。
 
  同时,户外媒介是有规律可循的,而这个规律的意义又是非常重大。
 
  根据调研发现,工作的五天跟周末,形式是完全不一样的,周一到周五大家天天上班工作、上学、购物逛街,周末的时间很多人最主要的目的是购物逛街、休闲娱乐、拜访朋友。
 
  同样上街,周一至周五做的事情是不一样的,这表明消费者当天的心情是不一样的,心情不一样,就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。
 
  当找到消费者与户外媒体的关系中的规律性,就可以选择适当的户外媒体或者组合投放,甚至可以根据消费者心情的规律性投放广告,这就可能极大地提升户外广告的效能。
 
  3、户外广告的投放位置,位置是决定户外广告的投放效果好坏的重要因素之一。
 
  户外广告位置具有不可再生性,在一片区域内相对数量有限。黄金位置的户外广告不但传播面广,受众频次高,而且更是实力的象征,大大增加品牌传播速度和信赖度。
 
  好的位置通常是城市的中心,商业中心,城市广场,针对性极强的口岸(机场、码头、车站……)等。
 
  在广告位置的选择上,还需要避免广告位之间的视觉干扰,避免周围广告的影响。
 
关键词: 户外广告 户外媒体

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