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户外广告找准你的位置

  • 发布日期:2015-03-19 浏览次数1618
  过去,广告投放是根据用户资料中的历史数据进行投放,而现在这种方式似乎已经不能满足行业的发展需要了。“因实而变”,行业更倾向于根据移动中的用户所处的实时位置进行定位和行为行为、情境分析,这样的方式可以使广告主获得更加立体和丰厚的洞察,而营销者就有机会通过广告推送的方式与用户进行更加个性化、更快、更高效的交互式体验。
 
  举个简单的例子,广告主根据用户所处的实时位置,可以推断用户“下一步”的即时行为。如果是在机场,则可能是旅行者、需要订车、订酒店;如果在购物中心,则很可能有意愿进行消费等。就拿58同城来说,其租房、找工作的广告选择投放在北京站出站通道沿线两侧的广告大屏上。前两日回家,从火车上下来,出站通道上吸引众人沿线的莫过于58同城的广告,通道两侧的广告大屏几乎全被58同城的广告“任性”霸占了。
 
  当前是招聘的高峰期,而北京又是许多人乐于选择的城市之一,找工作、租房成为每个打工人员的头等大事。而人们蜂拥而至北京,一下火车就能看到可以为自己提供信息的平台,自然是极好的。58同城的广告正是基于受众的需求,找准了自己的位置,从而进行投放的。这样的做法不能不说是成功的。
 
  说到基于用户地理位置投放广告,就不得不提Facebook了。不管你是认可还是否定,Facebook在很多方面做得不错。日前,Facebook宣布推出了一款可供营销者根据用户所在地理位置而投放广告的新型广告工具,它也是基于业界经常提及的“圈地技术”而开发的应用。这款应用利用用户手机或其他移动设备的位置信息决定他们所能接收得到的广告,而营销者可将精准投放范围缩小至广告主体所在位置的一英里范围内的人群推送,广告中甚至可包含地图指示信息。
 
  可见,我们不能低估基于地理位置投放的广告的潜在威力。有数据显示,基于地理位置的广告证明了点击率和有效千次展示等维度卓然的表现,尤其是结合实时信息与行为、情境等,能特别有效地从茫茫人群中抓取并对准潜在消费者而递出橄榄枝。基于地理位置的全球实时移动广告,其市场规模将从2013年的16.6亿美元以每年54%的复合增长率,上升到2018年的148亿美元规模。另据思科公司的报告称,到2015年,美国的移动广告中,相对于73.4亿美元的非基于地理位置广告花费,基于地理位置的广告费将达到66亿美元;到2017年,全球基于地理位置的广告份额将达52%,相当于约108亿美元规模。
 
  别的不说,IT业大亨微软就是最好的证明。微软自高调宣布北美100家门店开张以来,微软愈发注重零售消费者市场的开发。在新开设的店铺中,微软特别选取其中部分进行“圈定10英里范围内人群”的创意广告投放,统计表明,投放这些广告的店铺访问量要比其他门店提高89%。另外,麦当劳公司在地理位置广告投放方面选择与Foursquare进行合作。在每年的Foursquare Day当天,只要身在美国境内,用户仅需在Foursquare上签到一下就有机会获得邻近的麦当劳门店的消费券。这个活动不仅在Foursquare Day当天见证了相对平日的33%签到提升率,而且长尾效应也很显著。
 
  当然,基于地理位置进行广告投放确实不错的选择,但是仅仅告诉消费者你的门店就在前面拐角处,这并不足以促使其决定花时间进店,还需要给消费者提供折扣、优惠、礼品券等一些实际的福利。有时候,一些小恩小惠对于消费者来说也是一种潜在的吸引力。
 
关键词: 户外广告 户外媒体 广告投放

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