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该如何投放户外广告及投放技巧?

  • 发布日期:2014-10-27 浏览次数1682
  户外广告作为与影视、平面、广播等并列的媒体,它在发布时间上有绝对优势---特续、稳定,但是随着市场竞争日益剧烈,重点地段的户外广告投放的费用越来越高,这给很多想用户外广告进行品牌推广的企业造成了困惑。下面,小编就来分享一下户外广告投放方案及技巧。
 
  户外广告投放方案之户外广告投放技巧:
 
  如何合理的选择户外广告投放,与企业投放户外广告的目的是分不开的。为彰显实力、树立强势品牌形象、建立品牌领导地位,就应该选定在城市的中心或重点地段投放;如某品牌在全国重要城市的火车站、汽车站等重要地段投放户外广告,以致提高品牌的公众认知度,增强品牌的接触度。为传递信息,加强品牌暴露频次;可以选择人行道广告牌,交通类广告等。为开业、庆典、促销等专项活动,可以灵活多变的利用专项活动地附近户外广告,如公交车身广告,热气球广告、飞船广告,霓虹灯广告等。户外广告的投放除了要考虑到投放的目的外,还要充分的了解受众目标,即广告信息传播的对象。包括受众目标直观感受、视觉冲击以及社会舆论影响。户外广告投放的特殊性还要求我们考虑广告牌、广告审批、广告频率、日均流量、租期等因素。
 
  户外广告投放方案之为什么选择户外广告:
 
  第一,到达率高
 
  由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。
 
  第二,视觉冲击力强
 
  借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点,而设计发布的一些形式个性化的广告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和时空性。
 
  能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果,形象生动的表现广告主题,卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。
 
  第三,地域性明显
 
  在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
 
  第四,展示时间长
 
  许多户外媒体广告是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每月 30 天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到。
 
关键词: 户外广告 户外广告投放方案 户外广告投放技巧

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