特邀嘉宾
罗小布北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理兼运营总监
郝志舟特美通传媒科技有限责任公司首席执行官
孙喜庆NDS信息技术(北京)有限公司增值业务高级经理
屈彤UT斯达康产品市场经理
袁海波武汉华光数字传媒网络有限公司总裁助理
韩凌格兰研究项目经理
朱晓东芯晟(北京)科技有限公司总裁
冯融天柏（集团）有限公司增值服务事业部总经理
单晓蕾央视国际网络有限公司技术管理办公室主任
王薇中国传媒大学广告学院
罗小布：开机画面广告以收视率为基础
数字电视的开机画面广告，全国的现象是一拥而上，但结果却没有收益，为什么会出现这种情况？原因是大家没有了解广告的收视基础。电视上播放广告是以收视率为基础，而互联网是以点击率为基础。所以，在电视上做广告首先要提高节目的收视率。如果要提高数字电视节目的收视率，需要经过三个阶段。第一阶段节目应该是百分之百的全公益类节目。第二阶段开始逐步放入广告，广告占1/3，公益节目占2/3。到第三阶段才进入大规模的商业化运作，但也必须保持1/3的公益节目，因为电视节目必须要有公信力。数字电视广告的特点是针对性很强，有固定用户群，可以将不同的广告内容放置到不同的频道里。
郝志舟：EPG广告并不是一个最好的选择
虽然数字电视有好几种广告形式，但互动型的广告出现得比较少。增值业务的广告是一个方向，EPG（节目指南）的广告也是一个方向，但我并不看好EPG广告。因为目前在EPG上做广告多数采取的方法是把企业的LOGO放上去，这对于大家熟悉的品牌来说会起到品牌宣传的效果，但对于那些不知名的品牌则没有多大的意义。所以，出现在EPG上的广告，除非有特别好的形式，特别新的内容，否则在EPG上做广告不是一个最好的选择。
孙喜庆：提供多种信息和不同的分类
EPG广告是目前大家最为关注的，如果只是在开机画面上，或者在主菜单画面上去实现，仅限于放一个简单的企业LOGO，不仅内容不够丰富，而且没有针对性，不能引起用户的兴趣。
那么，EPG的广告究竟怎么做才能更好，既可以与节目内容进行结合，广告才会更有意义。例如与某些专业频道结合起来。目前数字电视拥有100多个节目，多半是综合频道和专业频道，可以针对这些栏目和时间段的内容做一些针对性的广告投放。
随着数字电视业务形式的不断丰富，出现了很多新的广告形式。有人认为数据广播没人看，即使免费赠送也没人要，但如果这些广告可以给人的生活带来方便，还是大有作为的。
其广告表现形式可以脱离视频的表现形式，如用图文的形式（基于中间件、浏览器这种形式）来表现，为广告主提供分类信息。
数字电视的广告市场还需要培育，现在首先要做的是，让用户和广告主对你提供的信息和节目感兴趣，才能带来真正的广告收益。
屈彤：可采取谷歌模式实现赢利
谷歌为什么能挣到钱，最重要的原因是它把目标搜索的内容和广告内容关联在一起，这样一个很简单的模式使谷歌在互联网上获取了较高的利润。在数字电视上为什么不可以采取类似的模式来实现赢利呢？虽然谷歌与数字电视有很大的差别，它所搜索的信息来自全国各地，而数字电视只简单呈现企业的LOGO（标志），但也可以为商家提供更为精准和便利的服务，如为商家提供供货信息。
在未来，数字电视不仅可以让用户通过各种各样的形式看到广告，而且还可以实现看广告的同时实现产品订购等。
袁海波：传统频道走向信息化
互联
