“巨大财富的背后, 都隐藏着罪恶。”电影《教父》开篇的一句引言即使今天用来描述那些靠视频短片发家致富的故事依然相当传神。当代短片渗透的不只是娱乐的方式，而是整个人类社会活动的方方面面，它带动我们欢乐的同时也暗藏着诸多的不法行经。新形态的影像载体让许多人规范不及、惊慌失措，甚至迷失其中。互联网的巨浪又打破了一个传统领域的规则，新技术犹如将电视独占的利益围城架了过河之桥引入排山倒海般扑来的敌人，电视纵然神勇如猛虎也难敌群猴的围攻，显得摇摇欲坠。电视的敌人到底是谁？是别人或者其实正是自己？它会束手就擒吗？
在今年举行的瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，比尔.盖茨说，“互联网将在五年内颠覆电视 ”。 此话一出，立即激起国内一阵骚动。先是英文单词“Revolutionize”该译为“颠覆”还是“变革”引发了不同意见的媒体争论，随之，代表现有传统电视系统的既得利益者开始磨刀霍霍准备与新的视频产业认真进行搏斗，大有生死存亡大决战的架势。自从YouTube成立两年来，越来越多的人通过网站收看节目、学习知识、制作网络视频节目，与人分享快乐。一般的观点均认为，视频产业前景一片光明，而传统电视只能且战且走，必须尽快找到转型出路。这种一片唱衰的声音足以让那些电视从业人员坐立不安。
今年2月，一场由中国广告网主办、SiTV《生活时尚》频道承办的《锵锵广告三人行 — 网络视频颠覆电视媒体？》的论坛在上海举行，来自不同行业、代表不同利益的三方嘉宾在一番开放式观点碰撞后，达成结论：短期内网络视频不会颠覆电视媒体。靠传统电视行业吃饭的人这时像吃了定心丸，缓过了气。然而，网络视频和传统电视之间的较量其实才刚刚开始，它们的竞争正如报纸和互联网的竞争一样，秤锤忽上忽下情况令人摸不准，但事实上科技潮流浩浩荡荡，在历史上形成了顺之者昌逆之者亡的规律，早已毋庸争辩。电视和新媒体不是谁吃掉谁的问题，而是谁能利用科技更接近消费者的问题。幸存者是那些目光精准、行动迅速的人。
在这一点上，国内的东方卫视和湖南卫视走在了电视产业的前列，去年已率先与新浪和搜狐达成合作协议，商讨开创网络媒体与电视媒体合作的新局。姑且不论此种合作是否会给双方带来赢利，这种举动本身已非常符合网络时代的核心精神：反应迅速，接受改变。无论是传统电视节目，还是愈来愈火的网络视频，对观看者而言都是以视频形式呈现的信息。那么，如何吸引观众眼球便成为摆在这两个行业面前的紧迫问题。
市场研究公司ICM在为BBC所做的调查中发现，网络视频正在抢走电视观众。 ICM调查了2070 位观众，发现43%的人减少了收看电视的时间，每周至少一次收看网络视频节目， 或通过手机收看视频节目。3/4的人称他们增加了收看网络视频的次数和时间。虽然技术、政策环境和受众环境都不能简单对照国外经验，但国内的电视同行还是应该有所警惕。虽然有人认为即使在视频行业发达的美国，电视节目目前仍是人们视觉盛宴的主食，但没人能否认网络越来越介入传统电视节目的传播之中。如今我们可以通过互联网在中国轻松地看到美国电视剧《迷失》和《越狱》的最新剧情（当然，个把月之后你还可以买到盗版）。
影音文本的载体边界正在消失。从功能的角度来看，在新兴事物出现时，旧有事物暂时不会消亡。当电视出现时，广播并未被取代；网络出现时，报纸并未消亡。但它们却有一个共同的结局 ─份额大量减弱。电视等传统媒体一直都遵循“同质化传播”的路径，即把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众，以点对面的形式，设置一个民众共同关注的“议题”，受众只能被动地接受电视台制作的节目和播出的时间安排，较少有互动和选择。而网络视频满足个人差异化需求的程度不断提升，尤其是对于信息内容和播出时间和方式的需求能更进一步满足消费者。网络大都以点对点的形式传播，其互动性可展现出人人都希望表达自我的需求。在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，随意上传并和别人分享。短片内容也包罗万象，涵盖电影、电视节目、音乐视频以及各类极富个性的原创视频。后者的互动性和个性化为热衷彰显自我的年轻一代所推崇，而刚好年轻人正是电视最大的观众群。实际上，电视和视频二者分别标明了个人身上对立的两个方面：社会性和个性。这种趋势在服装的发展上可以有所借鉴。一方面，人们坚持追求名牌、品牌，另一方面，又热衷于从小店里淘来独一无二的小衫和个性仔裤，人们实际上同时具有社会性和个性这两个方面的需求。
作为传播管道，传统电视和网络视频的边界正在逐步消失，通过PPStream、TvKoo、超级播霸、UUSee等视频软件和网站，我们可以随时随地享受电视剧和电视节目，而不受播出时间的限制。另一方面，传统电视机也开始完全改头换面，海尔新推出的流媒体电视已经变得非常开放，其独特的多种数字界面改变了电视机对电视台节目的单一依赖，使之可下载视频文件然后在电视机上播放
