CTR提供的数据显示,2006年1~6月,国内电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放均实现增长,广告投放增长率分别为22%、5%、9%、15%和9%;其中,电视广告投放达1192亿元,报纸为210亿元,而户外广告为103亿元。
不过与2005年同期相比,这五大类媒体今年的增长步伐并没有加快。从去年开始,国内房地产行业由于受国家宏观调控政策的影响,相关广告投放一路走低;与此同时,国家也开始控制医疗广告的投放,一些广告媒体也因此“风光”不如往昔。
然而,由于2006都灵冬奥会、德国世界杯等一些重大赛事均在今年上半年举行,大大刺激了企业的广告投放热情;与此同时,超级女声、梦想中国等节目也积聚了众多人气。
以德国世界杯中最受影响的啤酒业为例,今年1~3月份,国内啤酒广告投放量还低于往年同期,进入4月份后,广告投放量一路飙升,在6月份同比增长了150%。从投放总量来看,国内啤酒行业2006年上半年的广告投放总量为10亿元。
业内认为,由于市场缺乏新的领军行业,且媒体多元化趋势愈演愈烈,预计今年全年中国广告市场增长趋势仍将进一步放缓。不过经过短暂的调整后,预计未来几年内它将再次高速增长。