警惕商业广告拿民族主义“上色”

　　郑州商人周年店庆播日本歌，“日本兵”作秀。郑州一广告商三周年店庆让“日本兵”和“新四军”共同捧场，这一行为遭到过往路人和围观群众的质疑。警方赶到后没收了店庆用的仿真枪支，店庆草草收常（7月17《河南商报》）

　　联想到此前的丰田广告风波等事件，再看眼下的“日本兵作秀”，毫无疑问的是，一些商业广告已经和民族主义暧昧纠结地“耗”上了。我们无法规避普世性的“广告快感”与断裂形态的“民族精神”之间的对垒，这已不是单纯的“经济民族主义”或者是自信不自信的问题——因为，当我们在消费广告的时候，也消费着广告的价值向度和文化归属这些附加值，谁都不会乐意自己掏钱的当口儿，还要附带消费“颠覆”、“嘲弄”或者“侮辱”。

　　商品再怎么天花乱坠、资源再怎么全球亲和、广告再怎么无限魔力，但，文化历史是不能被重新描图的、屈辱是不能被戏剧化消弭的，尊严是不能轻佻解构的。

　　“商业广告”贩卖“民族主义”卖点的非正义预谋性。广告作为一种大众文化，某种意义上是一种彻头彻尾的利己信息传播行为，他不是真空中的摸彩，所谓“不可估料”后果等说法与商业广告鲜明的卖点诉求本身就是低级的矛盾。商业广告注定要从社会历史人文中寻求表达途径，而其传播又深刻影响着社会历史人文——也就是说，这种互动是“有预谋式”的。