评论：谁给了虚假广告编造神话的空间

　　国家工商总局日前向全国发布通知，今年下半年将针对药品、保健食品虚假违法广告进行集中整治，社会公众人物以消费者名义和形象作证明的广告被纳入重点查处之列。

　　此次集中整治将严查药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明的行为。

　　据介绍，由于影视明星等公众人物以消费者形象出现宣传产品，易混淆视听，商家往往利用人们对名人的崇拜心理来激发购买欲望，更具有欺骗性，成为违法广告的“帮凶”，所以在集中整治之列。

　　事实上，北京市消费者协会早在去年就曾通过媒体发出了一封“致社会名人、明星”的公开信，建议公众人物爱惜名誉，提高社会责任意识，不要在金钱诱惑下，无根据地以自身为例向广大消费者推荐医疗产品或服务，劝他们积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。

　　值得思考的是，谁给了虚假广告编造神话的空间？略举医疗广告为例，以期管中窥豹。医疗广告与人们的身体健康直接相关，世界各国对医疗广告的管理都极为严格。以新兴医院的医疗广告为典型。国家工商总局不久前在其官方网站发布公告，公布了一批今年第一季度监测到的虚假违法广告，其中包括北京新兴医院在地方卫视播出的《新兴晚会》栏目的医疗广告。虚假违法广告被曝光，新兴医院赫然在目，实在是匪夷所思。