观众冷对世界杯广告 巨额投入打水漂

　　央视-索福瑞最新调查显示，巨额电视广告投入中有相当部分可能打水漂

　　一直以来，企业对世界杯的投资热情都非常高，很多企业都坚信向世界杯投入资金可获得很高的经济效益回报。不过，本届世界杯的赞助商和广告商们不得不面对一个可能令其失望的调查结果。央视—索福瑞媒介研究公司(CMS)公布的最新调查结果显示，约70%的电视观众对世界杯的广告商和赞助商持不关注态度。

  该项调查显示，世界杯的收视率依然在持续增长，其中葡萄牙对阵墨西哥的比赛成为截至23日收视率最高的赛事；仅就上海而言，每个上海电视观众日均花费21分钟收看世界杯，占每天收视总时长的11%；电视观众对世界杯的关注度将随着世界杯赛事的推进而继续升温。调查还显示，无论是对世界杯的赞助商，还是广告商，多数电视观众对其的印象均显得模糊。有约70%的电视观众表示不记得谁是世界杯的赞助商，或广告商。