世界杯是万众瞩目的赛事，期间是企业宣传推广的大好时机，欲借助世界杯提升品牌的企业在摩拳擦掌，处于中国“品牌之都”晋江的企业自然也不甘人后。
重金抢占央视板块
世界杯期间，有数以亿计的国人守在电视机前观看比赛，有专家认为，世界杯转播给企业带来了宝贵的广告机会，世界杯比赛区别于普通电视节目，是一次快速拉升品牌的机会。正是报着这种心态，晋江企业对即将到来的世界杯抱有极大的期望，不少品牌蜂拥而上抢占央视世界杯广告板块的重要位置。
据中央电视台广告部主任夏洪波透露，2006年央视世界杯广告招商7亿多元，其中来自晋江企业的广告投入超亿元。
据悉，目前劲霸公司以3800万元拿下“世界杯射手榜”，公司总经理洪忠信认为，足球是一项男人的运动，作为主打男装品牌的劲霸来说，与风靡全球的足球赛事结合起来，有助于劲霸品牌的进一步扩张。
2004年奥运会期间，利郎主打“商务休闲男装”概念尝到甜头，对本届世界杯同样寄予厚望。公司副总裁胡初诚告诉记者，利郎目标锁定商务人群，而商务人士很多热爱足球，利郎投放1800万元广告与目标人群一同感受世界杯，有利于提高利郎品牌的忠诚度。
据了解，除劲霸、利郎之外，七匹狼、鸿星尔克、特步也都是大手笔，还有一些中小企业低调进入，同样期待能借助世界杯一举成名。
避开锋芒另辟蹊径
世界杯的关注点是立体化的，电视转播只是一个方面，只要利用的好，世界杯外围的影响同样能给品牌推广带来不错效果。品牌相对成熟的安踏、九牧王等企业则避开了正面交锋，要么从区域、终端上大作文章，要么根据品牌的长期战略采用“细水长流”的策略。
面对世界杯的黄金机会，安踏并没有闲着，早在一个月前，安踏就开始与闽南主流生活报———东南早报联手推出“征集世界杯特刊”活动，为世界杯热身，随后又利用庞大的营销网络，在泉州地区各销售店举行实况足球电玩竞技邀请赛，受到当地球迷的积极参与与追捧。
安踏企划部经理曾静介绍说，世界杯他们也极为的重视，很早就开始研究对策，起初也想重磅出击中央电视台，后经过研究发现，今年世界杯有29场直播是在北京时间下半夜进行，非铁杆球迷很少会熬夜看球，品牌宣传的效果会打折扣，而且世界杯期间的广告价格高的惊人。
据《中央电视台德国世界杯广告项目》显示，世界杯期间的“最黄金”套播广告为5秒419万元，平均每秒83.8万元，整体广告价格比平常高40％之多。
央视广告部的的常客九牧王世界杯期间也很低调，依旧只采取常规的宣传推广，其营销部负责人林荫透露，九牧王目前的消费群比较清晰，世界杯的关注度的确很高，但不是每个品牌都适合，他们有另外的品牌推广策略。
来源：慧聪商务网
