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户外广告才应该是真正最后的大众传媒

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-08  来源:腾讯新闻  浏览次数:94
核心提示:不是所有人都要看电视,读报纸或者打开某个固定的网页,但是任何人只要他离开家就会看到户外广告。这正是户外广告的绝对优势所在!
  AsiaPoster公司CEO史沫伍德说:“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到户外广告。”
 
  在亚洲人口拥挤的城市里,户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。与电视的黄金时间是晚上不同,户外媒体的黄金时间是周末和早上。
 
  户外广告是情感媒体,而不是信息媒体。
 
  户外广告有利于品牌建设更甚于产品促销。
 
  现在,消费者似乎都很匆忙,户外广告可以提供简洁快速的信息以促使目标消费者做出购买的决定。许多街区摆设广告都很接近购物或商业中心,它可以成为可能性购买发生的最后促成物。因此,街区广告成为接近购买点的理想的品牌提醒物。户外广告应该才是真正最后的大众传媒!
 
  户外媒体如此被看好?就在于它有如下特点:
 
  第一是到达率高
 
  通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。
 
  第二是视觉冲击力强
 
  在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
 
  第三是发布时段长
 
  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们一年365天每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。
 
  第四是千人成本低
 
  户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。
 
  第五是城市覆盖率高
 
  在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
 
  我们在丰富多彩的广告媒体之中,无论是国际一流大牌的新品发布,还是家喻户晓的国产品牌的经典好货,再到追星女孩们为喜欢的偶像哥哥应援打call,以及公益活动、文化宣传,通通都少不了户外广告的身影。
 
  户外广告虽然单位成本便宜,但效果一点也不比其他广告媒体逊色,它可以在一个较长时间内提高和保持产品、品牌知名度。发展较快、利润率较高的邮电通讯、房地产、金融等类产品一直是户外广告的大客户,随着户外广告的制作技术与服务水平不断提高,一些化妆品也开始涉足户外广告。是什么使得户外广告成为大家共同的选择呢?彭小东导师的观点:就是非常简单的6个字——“影响大,效果好”!
 
  户外广告凭借其覆盖范围广、传播力度强、震撼的视觉效果和持续而又灵活的投放展示方式等优势,成为了公认的影响力担当。概括地讲户外广告巨大影响力的主要来源就是以下两个方面:
 
  ▼一、点位优势以及超越点位之外的更大影响力
 
  户外广告的点位优势来源于户外广告本身的特性,点位决定了户外广告的第一发生地点,也决定了,户外广告能影响多少人?影响什么样的人?点位选得好影响力可确保!优质的点位是户外广告内容和效果能够达到最大化的保障。所以对于广告主而言,应当坚持优先挑选优质的点位,还需要从根本上分析,洞察品牌的属性和所对应的受众,而不是盲目地选择在人多的地方“斥巨资”,因为在不同的点位人留驻留时间不同,面向人员的职业、收入、购买习惯、消费观念,等等都有很大的差别。
 
  不能转化成购买力的影响力实在是太可惜的浪费。在优质点位上,创造出与众不同的、有趣的户外广告,才能进一步实现超越点位的广告效果。在好创意,优质内容的助力下户外广告,能够以点位为基础,在微博、知乎、贴吧等线上论坛,引发热议达到线上线下联动的整合是最好的营销效果。一套组合拳把品牌和产品直接打进消费者的心里。
 
  ▼二、视觉震撼吸引的不止消费者的眼球
 
  led户外广告中,裸眼3D效果的出现,为户外广告提供了一种全新的机遇,震撼效果的展示平台。消费者在看到户外广告中栩栩如生的内容时,产生强烈的代入感和感官刺激后,除了视觉上受到震撼,目光在led大屏上聚焦更长时间以外,在消费者的潜意识中也会建立起对于广告内容、商品及品牌的深刻印象。在潜意识的作用下,消费的目的和想法也会随之产生。当下一次需要采购同类产品或者是偶然路过该商品时,这些想法将会被再次唤醒最终促成消费者购买行为的发生。
 
  随着技术的不断成熟和产业链的逐渐完善,越来越多优秀的案例也随之出现,比如凤凰都市传媒就曾为汤达人量身在户外大屏上打造出一款能飘出香味来的熬汤秀。
 
  画面中,帅气的主厨大人,眼神坚定动作简洁有力,将诱人的骨汤原料倒入硕大的汤锅不间断的熬煮,仔细地观察着醇香浓厚的汤底香气。锅盖一心相契合汤汁都要从大坪上液了出来飘散至深圳的大街小巷之中,在寒冷的冬日里通过超高清的凤凰led大屏加一大碗喷香的汤达人完美呈现在手中面前,看得街上的吃货们直咽口水。
 
  户外广告的影响力,从来不只是说说而已,我们经常可以看到许多知名的、拥用了自己社交平台的互联网大厂,比如网易、天猫、京东等,也会经常选择户外广告的投放来在消费者心中刷个脸熟,需要通过户外广告来提升品牌的影响力。户外广告才是真正能够影响消费者的大众传媒。不是所有人都要看电视,读报纸或者打开某个固定的网页,但是任何人只要他离开家就会看到户外广告。这正是户外广告的绝对优势所在!
 

 
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