作为信息化的传播平台，数字标牌的应用价值并不能由单纯的买方、卖方决定，更关键的在于作为第三方的信息最终接受者，在当前的广告机（数字标牌）领域，“内容为王”已经人尽皆知，转型综合服务商更是成为了众多厂商的既定目标，然而，这并不代表着在所谓的“软硬”之争中，软件已经拔得头筹，因为在现实中，各种基于硬件的新型技术仍是厂商创新性包装的法宝，这从裸眼3D、触摸显示、透明显示等技术备受关注就可见一般。
事实上，无论是“硬件至上”，还是“软件至上”都是从厂商的角度提出，对于用户而言，一套满意的数字标牌系统无疑是“硬软”的双优。如果仔细研究就不难发现，传统的数字标牌厂商大多数是“内容为王”的“死忠粉”，而作为抢滩者的大屏显示厂商则在凸显硬件技术优势的前提下，更多的强调软件与硬件的协同性。这也就意味着，反应到行业层面的“软硬之争”本质上是厂商对市场主导权的争夺，都想表明的是“我的地盘我做主”。
对于传统的数字标牌（广告机）厂商而言，浸淫行业多年，最值得推崇的自然是其“专业性”，最合适的媒介无疑是行业解决方案的提供，即内容的提供，在硬件产品上并不占优势，这也正是传统的数字标牌厂商一直强调“内容为王”的原动力。
大屏显示厂商则正好相反，无论是显示技术还是生产规模都有着巨大的优势，这就促成了其在数字标牌硬件层面特有的强势，而由于进入数字标牌市场时间较短，在行业深入度上则稍显逊色，不过，硬件产品同质化现象的日益严重，让显示厂商不得不通过特色化解决方案提供来体现自己的产异化。基于此，大屏显示厂商在积极凸显自身硬件优势的同时，也在积极强调软件的创新，保持了所谓的“中立”。
不过，随着诸多厂商的跨界入场，如大屏显示厂商、IT厂商、家电厂商等，以及全球经济疲软导致的市场增长空间压缩，这种封闭的状态正在被逐渐打破，行业整合不可避免，而作为“近亲”的大屏显示厂商无疑对传统数字标牌厂商形成了最强势的压制。近两年来数字标牌展，传统厂商的低调与大屏显示厂商的高调就是最为有利的佐证。当然，这是一个整合过程中的一个暂时状态，是否有“逆袭”还需时间的验证。
曾有业内专家表示，数字标牌（广告机）领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商，清除大量不具有执行能力的公司。当“软硬”之争彻底转化为“软+硬”，数字标牌行业或将步入巨头时代，届时“逝者”也就已矣了。
