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行业“新基建”,AI+5G让数字户外被客户青睐

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-09  来源:T|T  浏览次数:138
核心提示:在需求侧倒逼和物联网的发展下,AI必将促进户外广告这个产业进入到一个全新的纪元,可以从根本上改变营销存在的一些固有问题。“千人千面”的趣味性、人格化广告产品和创意,正在成为所有广告人的追求。
  AI等技术在数字营销“新基建”过程中扮演着什么重要角色?AI如何解决“广告费至少浪费一半以上”和户外广告监播难题?新技术正在创造营销新玩法,又将如何成为创意落地的助力……
 
  “万物皆媒”已来,数字户外再出发
 
  在“万物皆媒”时代,由于AI技术在营销领域的渗透和落地,营销的各个场景、环境都更加智能化,其结果是营销的效率不断提升,附带的也使得广告主的投入成本得以降低,自然也包括了之前大数据营销所具备的精准。
 
  提倡发展数字媒体,用智能化手段来更新户外广告行业的业态,符合大趋势。传统led不能互动,没有智能摄像头、感应器,只是单纯播放、轮播。而未来广告信息传输方式会发生革命,包括人们将实现(以毫秒计的)对于内容的快速审查和实时自动触发播出。
 
  只有让户外广告行业充分施展“技术+艺术”的多样性魅力和数字化魔力,才有可能打造出许许多多可欣赏、可触摸、可体验的多彩、丰满、立体、与众不同并具有梦幻般活力的商业文化样式,奋力创造、发展新时代户外广告行业和城市场景的新传奇。
 
  后“疫情”背景下,AI助力数字户外发展
 
  此次新冠肺炎疫情,让很多人看到了户外广告媒体的社会价值和公益属性,很多企业第一时间拿出资源进行疫情相关的免费公益投放。
 
  无接触上刊、线上远程更新的数字化广告系统与硬件,保证了疫情信息的实时传递。所以,从某种角度来说,疫情直接加速了整个户外广告行业的数字化升级进程,让户外媒体数字化的优势凸显出来。
 
  后疫情时代,户外广告逆境反弹式增长机遇究竟在哪里?答案可能有很多,但毫无疑问AI将是不可忽视的一股力量。
 
  对于媒体企业来说,数字化已经从“锦上添花”的加分项升级为必选项,成为关乎生死的重要推进事项;对于广告主来说,他们也在疫情期间逐渐接受了这种数字化、线上化的投放和监播方式。
 
  AI+5G,推动数字户外新变革
 
  去年12月,全球数字营销峰会(GDMS)发布的《2020中国数字营销趋势》显示,2020年营销人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术。
 
  进入5G时代,需要户外与5G、人工智能技术深度融合,因为5G可以极大的提高传输速度,带来很多商机和变化。
 
  人工智能技术正在深刻变革各行各业,赋能户外媒体,可以塑造新场景、新渠道、新的表达方式,让户外媒体呈现新的场景体验。
 
  户外媒体作为生活场景媒体正在借助AI技术,实现价值再造,不断提升品牌感官上的冲击力和好感度。好的户外媒体会形成社交圈的舆论,形成口碑,这就是户外广告增值。
 
  “新基建”正当时,数字户外新机遇
 
  从“手工时代”迈进“数字化时代”的户外广告行业,正是“新基建”的受益者。“新基建”对于户外广告的意义重大,AI和大数据等技术势必将扮演重要角色,是传统媒体数字化、智能化升级的基础。
 
  AI、大数据等技术让传统的户外媒体基础能力得到了质的提升,在户外广告的精准投放、效果归因方面发挥了重要作用,更带来了新的广告形态和交互方式的变化。
 
  人脸识别技术、语音识别等技术让广告因人而异,借助各种智能设备,让广告能听会说会思考,将广告更好的传达给受众的同时也让广告体验变得更加有趣。
 
  通过人工智能技术,让广告主告别传统的媒体筛选方式,为广告主提供个性化的广告投放方案,大大提升户外广告投放决策效率。人可以说,“新基建”让户外广告拥有了广阔的想象空间。
 
  “AI+IoT”引领创意营销转型升级
 
  无论是B站大楼的巨幅二维码、还是网易严选借势疫情的创意文案海报,创意已经成为户外广告“品效合一”的关键,也正在让户外广告成为数字营销的发起点和事件点,“AI+IoT”的组合给户外广告创意增加了不少新的玩法。
 
  随着新技术应用和硬件能力提升,户外电子屏的功能愈加丰富,在互动体验和娱乐游戏中植入营销玩法提升效果转化率,已经成为很多广告主在零售场景、出行场景的选择。
 
  与此同时,新技术让线上线下的融合更加顺畅,也方便广告主更直接的了解用户的实际需求和投放效果。例如在广告屏扫描二维码领取优惠券、参与互动后填写手机将活动反馈到移动端等。
 
  众所周知,“品效合一”对于户外广告很重要,但又与移动端的“品效合一”有所区别,户外广告的投放效果有自己的一些玩法。
 
  比如和电商平台线上线下的联合投放,比如对于线下店铺的周边投放等,他们的效果评估方式和结论都与线上有所区别,只有按需定制、确定目标才能更好的体现户外广告“品效合一”的效果。
 
  结语
 
  总而言之,在需求侧倒逼和物联网的发展下,AI必将促进户外广告这个产业进入到一个全新的纪元,可以从根本上改变营销存在的一些固有问题。“千人千面”的趣味性、人格化广告产品和创意,正在成为所有广告人的追求。
 
  AI是新一轮产业变革的核心驱动力,将推动数以万计数字经济的产业转型,努力用新技术推动户外媒体的产业数字化升级,才能创造更多新的机会与商业价值。
 

 
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