移动互联网时代，手机成了人们不可或缺的工具。公交、地铁里，甚至自备车上，“埋头看屏”（上网、刷微博、发微信、打游戏、读小说、看视频…）的“低头族”比比皆是，相关联、可互动的信息移动传播，已成为当代中国大众重要的生活内容。
若无此等传媒的迭代进步，人们的梦想定会逊色不少。这种方便消费者并迅速流行起来的传播方式，得益于媒体技术的进化与推广，也很自然地对于其他媒体产生市场挤出效应，尤其是纸媒。
加拿大多伦多市中心广场竖起了由思科公司赞助的泛美运动会倒计时钟
然而我们知道，任何媒体的作用，无外企图“引起关注、强化印象、改变行为”——这当中最重要的就是要让人理解并接受你所想传达的“意义”。
我们又知道，“意义”是心理层面的，相对于物理层面而言是某种“虚拟现实的精神抽象”，需要借助于“相信”的力量（逻辑验证或经验验证）。
所以，标榜“上图是硬道理”和“有图有真相”的现场影像，是当下大众网络时代约定俗成的定义要素：当3D虚拟制作真实尚未出神入化时，现场图像能包容或化解很多歧义。真实影像通过网络传播，无远弗届，扩大了它的受众和“意义”的影响力。
可是，人们为什么会拍摄现场影像并把它放到网上？人们为什么又会再度传播那些定格在取景框中的影像？让人这么做的传播学“意义”何在？而它又是从哪里生发出来的呢？
通过追溯图像的“意义”我们可以知道，必须让传播的定义回到人的社会生物学原点：宣泄感动。感动的原点在哪里？现场体验！
一个老奶奶木偶走过英国利物浦街头。这是第一次世界大战100周年纪念活动的一部分
坐在巴西里约热内卢马拉卡纳球场8万多沸腾的观众中看德国队与阿根廷队的生死对决，同在手机屏幕上看决赛，“一边听着解说员声嘶力竭的尖叫，一边看着煽情的球迷特写，一边把思绪从插播广告中拉回来”的感觉也是完全不一样的：现场体验的价值要远远高出一大截。
时间、空间和实物所构成的场域氛围以及从中获得的快感是“虚拟”所无法比拟的——创造虚拟网络无法体验的与众不同，这也是“实体店”在电商时代的生存法则（改善城市商业体验空间，是我们未来“消费驱动”新型城镇化的要旨之一），当然也是为品牌实体尤其是零售业服务的户外广告历久弥新的行业宝典。
但是，让更多人知道你，吸引更多顾客到你的店里购物，这一广告原则并未过时。好在现在大家都乐于接受移动传播，那么，善于营造场所的户外广告显然有办法让你实体店和品牌的影像即使在虚拟网络上看起来也更加出众、更有模样一些。
线下在场的户外广告，还可根据营销的主题需要，或热烈，或幽静，或缤纷，或淡雅，通过氛围笼罩，屏蔽网络杂音，把消费者受众自然而然地引入你所需要的规定情景——这也是眼球经济对于实体经济的意义所在。
值得指出的是，这将使户外广告同街道装饰或城市翻修进一步跨界融合，并发挥出自己不同于传统平面纸媒的另一特色——真实的立体放大。
户外广告正在朝装饰化发展。巴西阿雷格里港的一家咖啡馆。与众不同的门面就是广告，也适合网络传播
随着数字户外技术的发展，基于场所的广告和基于位置的服务也有了许多新的发展，也让场所变得更生动。传统平面纸媒的许多功能已被电子屏幕替代，但初衷是作为实体店招延伸物的户外广告，必须以更为醒目、明快的辨识度，加入到城市界面表皮的信息洪流之中。换言之，户外广告必须在那些为抢进度而不加思索设计的雷同建筑或碎片化街道中，充当出色梳理、指示建筑物功能的标签。
同时，户外广告的形象化作用，应能有助于在城市地理信息系统中建立图像化的地标（包括360度环摄），并成为O2O体系中重要的记忆节点——这一点，只要分析“大众点评网”便可得知。
在线上，户外广告可成为网络图像的基础，在线下，也可营造意境，或成为虚拟现实的组成部分。创意出色的户外广告，有时往往变成事件营销的中心舞台，或话题营销的焦点，有时甚至可以借此打造起一个微信营销的品牌圈子。
结语
当城市化呈现许多本地化和梯度化的趋势以后，可借助并值得网络传播的户外广告形象，定能在虚拟和真实的不同维度中给中国梦增添许多缤纷色彩。
转型之际，探索户外广告的得失很有必要，但更重要的是要为创意的想象力和执行力留出空间。因为这是一个需要行动的产业。
