羊年春晚播出时，我们都在忙着抢红包。这一年，春晚播出后没有如往年般出现“这个可以有”式的热词，反而是成龙一句陈年广告词红遍网络，其中的一句“Duang”在一夜之间成了热门词语，微博、微信、各大网站也是被“Duang Duang”刷屏了，成龙恶搞版、结婚版、贿赂版、梅西假摔版、跟帖版、设计师版、牌照版等处处可见Duang的身影。对于户外媒体而言，Duang融合了一步。
户外媒体融合不在只是一句口头禅，而是走上了实际的探索路，尤其是刚刚过去的马年，它被人们亲切的称为媒体融合元年。当下，户外媒体已经大幅面向户外视屏媒体过渡，我们能在户外看到很多地铁电视、楼宇电视以及各种led屏的广告，不过这只是户外媒体走融合发展的一小步。户外媒体的融合，它不只是在传播渠道上的融合，还应该是在技术、平台、理念上进行深度的融合，它不应只是产生物理的连接效应，重要的是要实现实质性的化学反应。
就连习大大也强调说，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。可见数字技术的迅猛发展，推动各类媒体系统和媒介形态在内容制作与集成、内容与服务传播、受众体验、服务机制等方面产生趋同与汇聚的趋势。户外媒体作为传统媒体中的元老级媒体，受到了新媒体带来的巨大的冲击与挑战，墨守成规、固步自封，已经行不通了，应该学会利用新媒体，融合新媒体，这样才能在全媒体时代的市场竞争中生存下来。可以说，媒体融合是推动传统媒体面向新媒体转型的必要途径，也是形成未来具有泛在性、无缝联通性和身心服务特性的媒体信息环境的历史性阶段。
我们都知道，户外媒体其所处的空间具有开放性，这一特点使得受众不会对户外的媒介信息产生反感，而媒介信息却能在潜移默化的过程中植入受众脑海。而且户外媒体具有接受主体流动性强、千人成本低、传播到达率高、传播内容自制性强等优势，还可以因地制宜、发布时间段长，特别是在人流量集中的地标性地段，其传播效更震撼。再加上，当前的受众接触广延性、多维互动性，这些都使户外媒体在新兴媒体时代仍具有极强的可塑性，户外媒体在互动融合方面具有极大的发展潜力。
尤其是，移动互联网时代的来临，消费者接受信息已经由被动接受变成了主动参与，信息传播也从单向传播变成了双向互动，每一个受众既是信息的接受者，也是信息的传播者。受众希望可以参与到传播活动中，来获取对自身价值的肯定。这些都使得户外媒体要增强互联网化、移动互联网化，只有朝着融合互动性做更多的挖掘和创新，这种互动性才能够激发人们的兴趣，使人们更愿意参与到媒体传播和营销中。
我们常说“明者因时而变，知者随事而制”。在当前形势下，传统媒体积极投向了新媒体伸出的橄榄枝，其发展也一直跟随着历史的潮流、媒介的变迁，户外媒体以其可塑性极强的优势，在如今的新媒体时代更应紧抓机遇，勇于突破，做融合时代突起的新军。
