当然一定会有人问，户外广告如何微笑，笔者在此说到的微笑只是一个拟人化的提法，让户外广告微笑，就是让广告与城市、与受众之间形成一种亲和力，就像卡通形象一样，为我们营造一种“绿茶婊”的无杀伤力，我们自然会喜欢它并且爱上它。
移动互联网时代的到来，科技的迅速发展，户外广告从当初的平面广告大牌走向立体式的户外广告，从静止的户外广告发展成流动的户外广告，从传统的三面翻发展到滚动灯箱、楼宇电视、户外led，甚至是新兴的自行车车体广告、夜晚出现的投影广告等等形式，户外广告正在变得越来越多元、丰富和细分。
随着户外广告形式的越来越丰富，我们为户外广告赋予的内容也是愈发的多元，想要让它更多表现内容的欲望也更加的强烈，这些都无可厚非。但是在让户外广告承担起如此多内容的时候，不要忘记让户外广告微笑起来，这样你的广告投放才会有事半功倍的效果。
现在在市场上，投放的户外广告，其亲和力欠缺的现象比比皆是。打开百度首页，搜索户外广告，有关户外广告监管的内容很多，赞扬户外广告的内容却捉襟见肘。
据福州市工商局统计，2014年上半年工商部门查出的的各类违法广告中，户外广告以167件居榜首，并且多是未经批准的擅自发布的户外广告，站上半年全市查处的违法广告宗案件数的65%。全国违规户外广告在各地政府严肃的敦促下，得到一定治理，但是由于户外广告涉及的是多方的利益，想要彻底清理并不容易。
相对过国内户外广告对于城市亲和力的不足，反观欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都给受众一种很舒服的感觉，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。让户外广告与城市之间建立亲密无间的关系，还需要国内广告业人的长久努力。
上面我们说到户外广告与城市之间如何营造亲和力，下面我们在谈谈户外广告与广告受众之间的亲和力问题。
提到户外广告与媒体的最大的接触，笔者首先想到的是公交媒体。公交车身广告拥有不同于其他户外广告媒体的特色——独一无二的采用多面立体方式向受众传达广告内容，使受众能够最大范围看到广告内容，高效的确保了广告接触的效率。为了承载更多的乘客，其体型庞大，在庞大的体型上做广告，可以给观者很强烈的视觉冲击。同时车身广告的高度无论是对路上的行人还是驾车者，在视觉上都是水平的，这就使得广告信息以最大的可能性传达给受众。
户外广告与城市、与受众达到很好的亲和力，户外广告的传播效果自然就有了。
