近几年来，以下这些问题经常在各企业的广告营销会议中被提及："你觉得消费者看得到我们的广告吗？"，"嗯，电视节目越来越多，视频网站又一个个地创建、年轻族群人手一机，完全成了低头族……"，"新媒体实在太多，我们的广告到底要放在哪里才会被看到？"
难怪大家集体焦虑，实施情况也确实有了极大的变化：传统媒体广告量缓慢成长，甚至衰退，纸媒广告份额衰退18%，无线电视台广告负成长3％时，户外广告则是连续两年逆势成长15％，互联网分别从纸媒和电视处各挤占了10%的份额，占比达到25%。面对急速变化的媒体和市场，于是各大企业也就彻底醉了。
变化让户外遇见更多消费者
"过多的媒体，稀释了广告主最在乎的收视率，使得传统主流媒体，不再吃香"。智威汤逊执行创意总监说道，"过去只有电视时，他们曾创下三台联播七支广告的纪录，消费者只要打开电视，一定就能看到他们的广告。然而随着媒体的逐渐多样化，该创意总监认为，现在就算是多频道联播，也达不到当年的效果，而若要30多台联播，成本又太高；因此脑筋动得快的广告人，早就开始选择用户外广告，来"围堵"消费者。
"现在有八成以上的客户，都会主动询问我们是否有搭配户外广告"，奥美创意总监表示，"在媒体过多的情况下，能'守株待兔'等候消费者经过的户外广告，威力会相对地提升。"
"合适的地点，准确的把握时间点，也能逮住更多的'兔子'"。负责营销伏冒锭感冒药，葛兰素史克药厂产品经理指出。伏冒锭的目标消费群主要为25到35岁的上班族，于是他们在上班族群聚，主干道交叉口，商业聚集区等地架设巨型户外广告，用颇具创意的广告吸引了大量的年轻消费者，当年的销售额度也有了明显的提升。
新型户外广告更具优势
事实上，随着广告主日益减少传统广告费用（例如台湾广告费用第一名的宝侨家品，其广告费于去年大幅衰退20.7％），新形态的户外广告却可以创造更多的话题、凭借小搏大的特性，也让广告主越来越爱不释手。
"传统的户外广告是不会动的，只能影响经过的人，但如果能向新媒体发展，就能在引起话题、媒体报导上占尽先机，更能让影响力从地区性跳升为全国性。"奥美创意总监指出，相较于电视广告，国内的户外广告起步晚，还有相当大的空间可去发挥创意，因此每当有突破性的户外广告曝光时，总有许多媒体争相报导，无形中为产品做了许多免费宣传。
移动时代广告要跟着走出去
除了日益减少的广告费用外，现代人的高移动性，也有助于户外广告的兴起。智威汤逊营销总监指出，随着手机、地铁甚至无线网络的普及，现代人的移动性也愈来愈高，上班族甚至不需在办公室，也能办公事，能无线上网的咖啡厅，就可以是临时办公室。
而这样的转变也让户外广告有愈来愈大的表演舞台，不过这个日益变大的舞台，却不会像传统广告般"惹人厌"，也是户外广告能日渐胜出的关键因素。
"当电视节目被广告打断时，你可能会选择转台，但是走在路上，我们没办法'转台'，甚至会主动四处张望"，奥美业务总监指出，户外广告不像传统广告，总是会干扰民众收视或阅读，因此民众反而不排斥接受，甚至会因为无聊，而主动阅读户外广告所传递的讯息。
非看不可户外广告更讲究互动
在电梯内安装屏幕并播放广告方面来吸引受众，分众媒体经营的算相当成功。其创办人江南春的名言便是："广告什么时候有效？当你不得不面对比广告更无聊的时间和空间，那广告就有效了！"
利用有限空间尽量吸引民众的注意力，只是户外广告的第一步。AC尼尔森媒体研究总监指出，好的户外广告，应该要更多的刺激消费者，让消费者能主动搜集更多的产品讯息，而不是只让户外广告昙花一现。
透过手机或网络，让民众实时与户外广告互动，会让户外广告更有发挥空间。分众媒体营销经理就指出，他们现在的目标就是强调让人们利用手机或网络，与广告屏幕作互动，让人们对屏幕上这些可有可无的媒体，产生更高的兴趣。
愈来愈多的媒体，愈来愈少的广告经费，让户外广告异军突起，然而其威力能否持久或甚至更上一层，或许就如以上这些广告大咖们所说，需得激起民众更多的主动与互动性，使其从"可有可无"，变成"非看不可"。
