“任性”一词，最近真的很火，不论是网站文章，还是微博、微信的推文到处都有“任性”的身影。这让我们不禁想到马年春晚时王铮亮一首《时间都去哪儿了》，让这首歌红遍全国的同时，“去哪儿了”一词也成了热门词汇，甚至各大媒体也将之用到习大大的新闻报道中。
简单细数一下这几日看到的微信推文，“世界顶级白富美该有多任性”、“有钱就是任性 搜狐焦点‘e购贷’申请总额破亿”、“土豪婚礼到底多任性！”、“陈晓《神雕侠侣》频耍宝成逗比 网友:就是任性”等俯拾皆是，更令我吃惊的是微信圈的小伙伴也喜欢上“任性”这个词，各种评论里经常有“任性”。这让我忍不住也想写篇关于广告的文章，也追追时尚潮流。
一听到这个词，贬义是我们最直观的感受，词典解释的“听凭秉性行事，率真不做作或者恣意放纵，以求满足自己的欲望或达到自己某种不正当的目标或执拗使性，无所顾忌，必欲按自己的愿望或想法行事。”似乎也证明了这一点。不过，成为热门词汇的“任性”词性并没有特别明显，有戏谑的贬称，也有调侃的意味，还有夸赞的意思。
具体到广告行业，我想户外广告行业可以任性一点。当然，我这里所说的任性是指广告人在创作广告的时候，可以按照秉性行事，率真、不做作，这样子做出来的广告也许会别有一番滋味。
就以大众银行的一则广告为例来简单谈谈这一问题。一直以来很喜欢，大众银行的《人为什么活着》这则广告。或许很多人同我一样，乍一看到“大众银行”和广告视频名称，很难想象这二者有何关系呢？不过，大众银行就是这么任性，既然大家觉得没关系，那就非得创造出点关系来，还得能反应自身的品牌理念。
广告以“人为什么活着”发问，“是为了思念，为了活下去、为了活更长，还是为了离开？”讲述5个老人环岛旅行实践梦想，感人至深。广告中几位花甲老人，在聚餐的时候，花白的头发、苍老的面孔、夹菜时颤抖的双手，让我们心生犹怜。然而，突然一位老人一拍桌子大声说道“去骑摩托车吧”，得到了大家的纷纷响应。老人掀开摩托车上那积有厚厚尘土的篷布，从新修理了摩托车，他们中有的丢掉拐杖、有的走下病床，再次骑上了摩托车。
五个台湾老人，平均年龄81岁，一个重听、一个罹患癌症、三个有心脏病，而且每个患有退化性关节炎。花了六个月的准备，环岛13天1139公里。广告中老人不顾自己的身体状况“任性”而为，即使昔日伙伴、爱人一一离开，还是捧着遗照来达到全员到齐。从北到南，从黑夜到白天，就只为了一个简单的理由——人为什么活着。
广告片尾“不平凡的大众”几个字出现的时候，我们会深深感叹这个平凡老人的不平凡梦想，相反对于老人不顾身体状况“疯狂”的举动更多的是一种钦佩。据说，这是根据真实故事改编的，广告借由机车来完成剧中人物他们年轻时候的梦想，当广告在电视播放的同时，已经有两位老人相继离开人世。而当大众银行的标识最后出现时，我们才意识到不平凡的大众中的“大众”不仅指的是广告片中几个老人，还有大众银行。不平凡三个字很直白地传达出了大众的品牌理念。
当任性成为一种潮流的时候，广告在创意方面当然也可以任性一些，只要能达到好的广告效果就行。
经过小编给大家详细分析介绍，相信大家对户外广告就是这么任性有了一定的了解，希望对大家有帮助，想了解更多户外广告信息，请点击中国标识网行业资讯栏目查看。
