情感是人们在社会实践中对客观事物的一种态度，是人对客观事物是否符合自身需要而产生的一种心理体验，并随人的知觉活动而产生的。而广告的对象也是具有情感的消费者，同时情感对需求又有着重要的影响作用。因此，探讨户外广告的审美情感与消费者之间的联系具有十分重要的现实意义。
人类的基本情感其实是指亲情、友情、爱情和乡情等，它是各种情感的基础，并伴随审美感知而产生，贯穿于审美想象的全过程，融化与审美理解之中，使整个审美过程带有强烈的感情。而广告，就是在感性诉求中对上述基本情感的独立或组合运用，它们是广告创意的永恒主题。要创造有价值的广告，只有将产品与消费者的感知紧密结合起来，才能打动和感染消费者，进而完成促使消费者去购买的行为。
因为爱与感怀是人们最普遍最热切的情感需求，也是广告最典型的诉求手法，因此只有将广告中快乐、幸福、满足、温馨等感觉表现的足够恰当，感染消费者并唤起消费者情感共鸣的氛围，才能算成功的广告。而这主要依靠的，就是爱与关怀的基本因素--亲情、爱情、乡情来营造。
广告不仅可以与人类基本情感建立深层联系，还由此延伸出了其他情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起积极的心理感受，如休闲、轻松、同情、道德、恐惧、个性等。在广告作品中，广告者的情趣也有高下之分，雅俗之别，一个成功的户外广告除了造型、材料、色彩、文字、构图的出色运用外，广告作者的审美情感和情趣，对于能否触动受众的情感神经，给人以审美享受，也起着至关重要的作用。
