特征1：数字广告已经快速成为主流的广告业务形态，其中增幅最大的部分来自移动广告。
2013年，美国数字广告中，移动广告为71亿美元，较2012年翻了一番。
全球的移动广告支出在2013年达到了近180亿美元，连续3年以双倍以上的速度增长。
特征2：移动广告大幅增长的根本原因是：消费者生活、工作、娱乐、社交的全面移动化。
2013年全球智能手机出货量首次超过10亿部。其中中国手机出货量4亿部。
根据艾瑞咨询的报告，中国的移动流量在2013年年底比年初增长了52%。
消费者已经接受并习惯用手机做任何事情。
特征3：数字化已经成为了全球共识。消费者在数字、模拟或者固定、移动之间不再有明确的区分。
特征4：广告行业面临的真正问题：不仅是媒介的转移，更重要的是媒介使用方式的变化。
消费者已经把自己的生活进行了数字化整合，广告公司也要对公司进行整合去适应消费者的数字化生活方式。很显然，目前，广告公司的数字化整合速度没有跟上消费者的数字化整合速度。【草根堂主人备注：昨天在我有关2014年戛纳广告节的文章中也指出，未来广告形态的整合是以数字化为核心，整合数字媒体和传统媒体。
