近日，记者从中央电视台广告部了解到，7月份央视广告收入继续保持良好的增长势头，突破了去年雅典奥运会前期的7月份所创造的高基数，达到了6.5亿。
7月是传统的电视广告淡季，央视广告的逆势上扬源于两个因素：首先，今年以来央视实施的“频道品牌化”战略提升了央视的影响力和收视份额，提高了企业投放央视广告的积极性；其次，央视广告部采取了一系列科学营销策略，提高了企业的广告传播效果，使企业加大了与央视的广告合作力度。
“频道品牌化”指明方向
央视7月广告收入的增长，得益于中央电视台“频道品牌化”的整体战略。今年年初，中央电视台台长赵化勇在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的战略基础上，提出了中央电视台未来的发展战略和方向——“频道品牌化”。为实现这一战略，央视还制定了两个转变：由频道专业化向频道品牌化转变、由节目中心制管理向频道制管理转变；并针对频道考核提出了两个指标：频道收视指标和频道收益指标。
在“频道品牌化”以及频道考核量化的背景下，各个品牌频道纷纷从节目内容及编排下手，力争多出精品，提高收视率。今年上半年，央视的平均收视份额超过34%，比去年提高了5个百分点。
在“频道品牌化”的推动下，各个频道面向市场，灵活编排。7月正值暑期，为满足全国3.6亿青少年观众暑期的收视需求，中央电视台对包括一套综合频道在内的7个频道暑期节目做出大幅调整和特别编排，特意安排了众多精彩纷呈的节目。中央一套在上午的“经典剧场”实现了首次连播四大名著；中央二套从7月11日至9月4日，在“激情夏日”的统一定位下，以“特别节目、引进节目、精编节目”的总体思路来吸引青少年观众群体，其中精彩的节目包括《开心辞典》暑期特别节目《全家总动员》、《欢乐英雄》暑期版《实习生》以及《幸运52•高考状元》等等；中央三套综艺频道也发挥频道特色，在7月推出以“2005动感夏日”为主题的歌曲演唱会；第十套科教频道打破常规，组织推出“抗战系列”、“成长系列”、“趣味科普系列”和“历史文化系列”等节目。
精心编排的节目，牢牢聚焦了受众的目光，稳定的受众群、一路飙升的收视率，完全打破了“淡季”的概念，吸引了许许多多企业在央视投放广告。
科学营销，激发企业广告投放热情
央视广告部的积极推动，也是造成企业加大央视广告投放的一个重要原因。
国字头企业中国移动、中国联通、中国电信、昆仑润滑油等通过与央视广告部的沟通，在营销、传播、广告方面的意识更加市场化，力度也在加大，7月纷纷在央视黄金时段投放广告，展现实力。这几年，随着中国经济的发展，尤其是中国加入WTO以后，国有企业与国际接轨的程度逐步深化，越来越重视品牌打造，越来越重视媒介传播平台。正是在这样一种背景下，国有企业加大了在央视的广告投入。
通过与央视广告部不断深入的沟通，国际客户对中央电视台的传播价值有了更透彻的了解，7月，宝洁、高露洁、肯德基、联合利华等国际品牌在央视黄金时段集体亮相。随着经济的迅速发展，中国逐渐成为全球最具活力与前景的市场。国际品牌看好中国市场，推进本土化进程，它们开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值，明显增加了在中央电视台的广告投放。
7月份，教育电子、酱油等许多新品类加大了在央视的广告投放。7月8日，央视广告部在北京举办了“教育电子行业品牌传播高峰论坛”，好记星、E百分等国内10余家英语学习工具企业老总齐聚首，共同交流了企业品牌建设的成功经验。与此同时，好记星、E百分、文曲星、诺亚舟、步步高等教育电子企业纷纷加大了央视广告的投放力度。
另外，通过与央视广告部的沟通，金融保险行业中招商银行、交通银行7月份与央视展开了进一步的合作，北大方正等一些高科技企业也投放了央视黄金时段。其他如波导手机、上海家化、恒源祥、东阿阿胶、大阳摩托、红牛、鲁花、王老吉、海天酱油等著名企业在7月份也都投放了央视广告。
除了加大与客户的沟通力度、共同促进行业发展之外。央视广告部还采取了许多其他的科学营销策略，比如，针对央视各套节目在暑期推出的特别编排和大型活动，央视广告部设计推出了许多科学的广告套播方案，这些特殊的广告方案有利于实现企业与权威媒体、权威节目的整合对位传播，提升企业的品牌知名度和美誉度，激发了企业的极大热情：7月，Intel独家冠名《开心辞典》特别节目——《全家总动员》，青岛啤酒独家冠名《梦想中国》这一大型电视活动，好记星投放CCTV-1暑期电视剧套播广告等等。
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