从遍布上海街头的“数码打印”开始，数码印刷一点点走入了我们的生活。随着电脑网络的普及而逐渐兴起的这一新兴技术，以其前所未有的灵活性、质量和总体拥有成本等方面的诸多优势，赢得了人们越来越多的关注和喜爱，但同时，也引起了传统印刷从业人土“狼来了”的惊呼。正因为如此，我们讨论数码印刷，首先要弄清的一点就是，究竟――来的是狼还是羊?
首先，数码印刷是不是传统印刷的终结者?面对来势汹涌的数码印刷潮流，许多传统印刷厂商理所当然地认为，这种技术的出现，是要和自己“抢生意”、争市场的，因此直觉地对其抱着排斥和怀疑的态度。其实，从技术上看，数码印刷主要以静电成像技术、直接制版技术为主，其共同特点是制版时间短，可以更经济地印刷短版业务，甚至可以做到灵活的“一张起印”。这就决定了它的主要市场和发展方向在于以个性化印刷、可变数据印刷、即时印刷等为特点的“按需印刷”上。而同时，至少在短时期内，传统印刷在其所擅长的大批量印刷领域，仍然拥有数码印刷所无法撼动的强大优势的。由此可见，数码印刷的作用，是填补囿于传统印刷的技术特点而造成的市场空白，其市场定位与传统印刷是有所区别、相辅相成的。
既然数码印刷是不可阻挡的发展趋势，某些传统印刷厂商就采用了购买数码印刷设备用于打样，然后再拿到传统印刷设备上去追色和印刷的方式。这种做法的结果是，打样的效率虽然提高了，但由于两者的原理不同，在传统印刷机上追色往往比较困难，整体成效并未见改善。究其根本原因，并非数码印刷设备不好，而是厂商的定位不当。这也即我们要讨论的第二大误区：应用误区。所谓数码设备的应用，绝不是一厢情愿地将数码设备嫁接到传统印刷流程中。数码印刷的自身特点，决定了它与传统印刷的关系不是“1＋1＝2”那么简单。它所面对的是与传统印刷截然不同的市场，要让数码设备发挥最大功用、创造最大效益，就必须跳出传统印刷的思维模式，另辟蹊径。
虽然作为传统印刷的有益补充，做短版业务是数码设备的特长，但并不意味着这是数码印刷唯一的优势。开辟突破传统印刷工艺限制的新的盈利空间，才是众多商家追捧“数码”的真谛。
