安徽2006-01-24(中国商业电讯)——日前，随着2006年新春的日趋临近，古井贡酒在央视广告投放量也明显增加，这标志着古井贡酒“品牌拉动+终端掌控”战略已经正式启动。
作为中国老八大名酒的古井贡酒，90年代后期在央视的广告表现并不十分活跃，但自2005年下半年该酒开始在央视名牌栏目《对话》中插播15秒广告，广告以该酒 “色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”的品质和“中国驰名商标”为卖点。2006年元旦之后，该酒再推出新版广告“上贡酒”篇，强调古井贡“起自汉代，历朝贡品”，为中国唯一的带“贡”名酒，大做“贡”字文章。该广告结尾突出“古时皇家贡品，今日成功人士分享”诉求，凸显古井贡的历史感、品质感、身份感，努力将产品历史价值（贡品）与现代主观价值（成功）同目标核心消费群体——成功人群价值追求进行对接，拉近品牌、产品与消费者的距离，这也较好继承了该酒近年来提出的“英雄所饮略同”品牌理念。同时，该广告除了在《对话》中的插播外，在CCTV-1的晚间新闻和黄金时间的电视剧中也进行投放。公司在安徽卫视等地方卫视的广告投放更加密集。
古井贡酒市场部人士表示，广告投放量的增加是因为公司开始采取“品牌拉动+终端掌控”的战略，加大了对品牌宣传的投入，进一步提升市场竞争层次。古井贡酒经过近几年的营销调整之后，优化了组织结构和人员，终端操作能力得到了提高，实现向现代营销的转型，而且进一步调整了产品结构，形成了以古井贡酒纪年酒、古井贡酒陈酿酒以及精制古井贡酒、龙韵古井贡酒为主的古井贡酒系列，更加丰富了古井贡系列酒产品线，这些为实施品牌拉动奠定了基础。
古井集团董事长王效金在该集团内部最近的讲话中强调，古井的很多产品策略都是引领市场先机的，比如酒界第一个推出陈年酒、原浆酒，但是由于不能很好的坚持而没有实现这些产品在全国开花，今后的古井要学会坚持既定战略，执行好产品战略，烧上最后一把火，实现99度加1度，烧成一锅开水。
此外，古井贡酒入围2006中国八大最具投资价值白酒品牌评选活动 。该活动由中国糖酒营销网、中国商业经济学会联合全国31家优秀经销商代表共同举办，是对2005年度白酒品牌市场占有率、消费者喜爱度的一次综合评定。根据规则，网络投票决选分为A、B两组进行。A组共计6位入围品牌，实行6进3的决选规则。B组共计30位入围品牌，实行30进5的决选规则。两组决选入围的8大品牌将被授予2006中国最具投资价值白酒品牌称号。安徽唯一的中国名酒古井贡属于A组。
对于在央视广告投放的增加和古井贡酒入围2006中国八大最具投资价值白酒品牌评选活动等以及系列荣誉的获得，古井贡酒的经销商和销售人员表示，都将大大增加了他们对企业对公司的信心。“品牌拉动+终端掌控”战略将带领古井贡快速前进。
