逐富贵，纷拥凤凰卫视
“还记得刘晓庆代言的ＴＣＬ广告吗？还有农民抬头仰视飞机的那则康佳广告？”
“２０００年前，是家电企业的好日子，家电业在中央电视台投放的广告量最大，其中又以彩电为甚。”一位曾在某著名家电企业“战斗”过的业内人士“忆往昔”，慨叹不已。
来自央视调查咨询中心的统计数据对这一变化的描述更精确，据其对全国４０６个主要电视频道的广告监测所得，２０００年家电广告大幅萎缩至３３亿，比１９９９年的４２亿减少了９亿元，跌幅２１％。
２０００年以后的几年，以彩电业为主的中国家电业陷入全面亏损，日子相当艰难。
“现在家电业还没完全恢复元气，但广告投放绝对量肯定是高于前几年，因广告价格攀升，广告出现的频率不如前些年了。另外，ＣＣＴＶ不再是家电业最主要的广告投放媒介，家电业的广告投放正走向多元化。”上述那位业内人士说。
与这位人士的观点契合，我们发现众多家电企业闯进了在国内覆盖面并不是很大的凤凰卫视：“创维特约之锵锵三人行”、“海信名人面对面”、“格力凤凰剧场”……海信甚至直接请凤凰卫视节目主持人许戈辉作形象代言人。
凤凰卫视的受众群集中为部分高端人群：年轻、时尚、文化层次高，收入丰厚，“小资”情调浓。这正是以平板电视为代表的高端家电产品的目标客户群。而凤凰卫视覆盖东南亚甚至欧美，也与当前国内家电企业国际化道路相契合。
“中央电视台的观众群太宽泛，不够集中，ＴＣＬ现在更青睐高端媒体，比如精品财经类杂志、报纸、航班上的杂志以及凤凰卫视等。”一家为ＴＣＬ提供服务的广告公司透露。
“以前我们将投在ＣＣＴＶ的广告放在黄金时段，后来发现‘有钱人’这个点还在外面应酬，没空看电视，所以我们现在更看中晚１０点以后的时段。”海信平板电视事业部总经理喻海涛说。
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