一、网络广告价格上涨的原因分析
关于网络广告价格上涨的原因，众说纷纭，目前主要有以下观点：
1、有人认为是主流网络媒体的门户网站主动提价造成的；
2、有人认为新媒体广告代理行业的洗牌重组才是幕后推手，因为像分众、WPP大规模收购新媒体广告代理公司，如今已经控制了新媒体广告总量的70%，他们掌控如此大份额的资源，提价就是很自然的事情了；
3、甚至还有人认为，主流网络媒体的门户网站和网络广告代理公司之间在进行博弈造成的……
4、目前的大部分广告主不懂网络广告，因为不懂，他们只能被网络广告代理公司和网络媒体摆布。
那么，网络广告价格上涨的本质原因是什么呢？
1、网络广告的价值一直都被低估
2、网络广告被广告主越来越重视
互联网是一个新媒体，网络广告是一种新的广告形式，这种广告形式被广大的广告主接受是需要一个时间段的，在这个时间段中间，它的价值必然会被低估。而在这个时间段中，会有越来越多的广告主意识到网络广告的重要性，会越来越重视网络广告，所以在这个阶段中，网络广告的价格会不断的提升。
二、网络广告的价格会继续上涨么？
网络广告的价格是否会继续上涨，最重要的还是看这一点：网络广告的价值是否依然被低估。
如何计算网络广告的价值是否被低估呢？很简单，比较一下就知道了：
1、电视媒体
2、报纸杂志
3、网络媒体
前两个都是传统媒体，他们的广告价值都被充分的体现了，拿他们的数据来比较网络媒体比较一下，就知道网络广告的价值是否被低估了。如何计算呢？
先拿电视来比较吧：
一个中央台，每天多少观众在看？我们往多点来计算吧，一亿观众每天都看。那么，中央台一年的广告收入是多少？ 2007年突破了100亿。我们把四大门户（腾讯、新浪、搜狐、网易）加起来，他们每天的受众远远超过了中央台的受众吧，他们的网络广告合起来的收入是多少呢？和中央台差的远去了。
再拿报纸杂志做比较
就拿IT类媒体，例如《IT时代周刊》，他每月一期，就说一期20万份吧，他们去年的广告收入是3000万。我们再看看IT类网络媒体 ，例如太平洋电脑网吧，每天上百万流量，一个月的受众远远超过了IT时代周刊吧，最少也有几十倍，但是年收入仅仅IT时代周刊的一半。
以上的比较比较粗犷，但是我们稍做比较就可以看出，网络广告的价值依然被低估，他比起传统媒体而言，价格还是非常低的，所以网络广告的价格在一定的时间内依然会继续上涨。
三、网络广告会有那些发展趋势？
网络广告的价格会持续上涨，但是这种上涨绝对是和传统媒体的价格上涨不同的方式。这种上涨会更加的科学、更加的合理，表现形式会和传统媒体完全不同。为什么呢？
因为网络广告是建立在网络技术为基础上的广告形式，网络技术的发展是飞速的，而网络广告的形式发展必然也是日新月异的。那么，接下来的几年时间里面，网络广告会有那些发展趋势呢？
目前的网络广告，主要是以下几种广告形式：
按照广告位包月付费：这是最原始的方式，就像传统杂志的广告位一样。
按照广告暂时次数付费：具备网络广告技术的特点，但是拿展示说效果的方式，有点像电视媒体那收视率说效果一样。
按照点击次数付费：这是目前最为主流的网络广告计费方式，它比起按照展示付费而言，有所进步，但是还是有非常多的不合理性。例如恶意点击很难控制。
什么样的广告收费方式会让企业更加划算，让媒体收入更高呢？那就是按照最终效果付费，比较具有代表性的是以下两种付费方式：
1、CPA、按照每次行为进行付费，例如注册、下载、留言、订单、咨询等等。
2、CPS、按照每次销售进行一定比例或者一定额度的收费。例如目前的OEM模式利用网络卖衬衣的凡客，他们的网络广告铺天盖地，但是他们不是在烧钱，而是在使用CPS的广告结算方式。这样的话，就是他们每卖出一个衬衣，给媒体网
