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景区标识导视设计中的文化元素

  • 发布日期:2019-12-17 浏览次数192
  景区标识导视系统不仅只是起到景区景点的指引、标识、导游、景观介绍等作用,也是旅游景区形象名片和文化展示窗口——游客的每一次驻足,无形中都是对景区文化的一次解读、记忆和审美感受。因此在景区标识导视设计中要充分考虑文化元素的有机融入。
 
  一、旅游景区标识系统为什么要加载文化元素
 
  1、国家政策要求旅游景区标识系统具有文化性和特色性
 
  根据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》规定,要求各类引导标识造型特色突出,艺术感和文化气息浓厚,能烘托总体环境;公共信息图形符号设计精美、特色突出,有艺术感和文化气息。
 
  2、解决旅游景区标识系统同质化、无设计等自身问题的主要手段
 
  当今旅游发展对文化性提出了越来越高的要求。而作为旅游景区公共服务设施的标识系统,在现实中还存在没有主题,千篇一律、没有特色,抑或粗制滥造、没有细节等问题。
 
  当地文化是设计创新的重要源泉,需要扩大设计视野、加大取材广度,丰富设计手法。只有从文化上去挖掘,才能设计出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统。
 
  3、富有文化的是旅游景区形象推广、文化传播的重要媒介。
 
  标识系统设置的宗旨就是信息传递,它的功能属性也决定了它往往出现在非常明显的公共区域,并且在游客视野中的出镜率极高。旅游景区应充分利用好这一特征,注入文化内涵,将之开发成不仅只是准确传递空间、方位、路线、景点景物信息,也是传递景区形象和文化的名片和窗口,使游客快速了解当地的特色文化,带动景区经济的发展、文化的传播以及知名度的提升。
 
  二、旅游景区标识系统如何加载文化元素
 
  在旅游景区标识系统规范化建设的基础上,依据景区定位遴选主题文化,提炼所确定主题的文化符号,结合就地选择的适宜材料的特质,设计符合功能、融于环境、个性独特的标识系统。
 
  1、文化主题的确认
 
  文化是灵魂,影响着景区标识系统的个性化设计和建设。第一步就是要研究景区所赋存的特色文化,从中甄选出独特的文化主题,并在景区标识系统的建设中予以彰显。
 
  2、文化符号的提炼及运用根据主题文化,从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼,将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来,形成其独特的文化符号。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素,也直接影响或支配着景区标识系统设计,如造型、饰纹、色彩、字体等。
 
  A、山川地貌
 
  包括名山大川、独特地貌等。主要偏向于对其大的“形”和“势”的提取,最后的符号以抽象简洁为主。另外也会考虑其色彩的利用。如提取重要山脉的轮廓,作为标识系统纹饰及形象符号,既是一种地域的表明,又是一种自然信仰和崇拜的体现。
 
  B、建筑构筑
 
  包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等,通过分解、提炼、重构等艺术手法,把握和展现其最本质的特色。如提取徽派建筑的马头墙和屋顶样式作为标识系统造型的主要构成,形成徽派风格的标识系统。
 
  C、生物形态
 
  包括当地特色的植物、动物及其他生物。主要偏向于对生物形态的简化和衍变。动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作。比如袋鼠跳跃瞬间腾空的动态形态。
 
  D、人文风俗
 
  包括服饰、婚俗、游艺、礼仪、传说等,主要偏向于对人文风俗的深刻领悟和图形化视觉再现,表达场景氛围和情感精神。
 
  E、工巧艺术
 
  包括皮影、剪纸、蜡染、竹编、根雕等工艺物品、符号图形及其采用的技艺。主要偏向于符号图形的直接利用或再加工利用,挖掘工艺物品精髓元素并图形化呈现,以及利用传统技艺手法进行现代化表达。
 
  三、建造材质的选用
 
  景区标识系统建造的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。就地材料一方面本身就带有地域属性,是地域个性的活标签。
 
  另一方面,很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意,因此就地取材是最佳的选择。可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现,来传达地方文化特质,并能很好地融于场地空间。
 
关键词: 景区标识 标识 标识系统 标识标牌

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