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移动广告,青出于蓝

  • 发布日期:2014-07-15 浏览次数1212
  试想一下有一天,当你观看或者阅读某一所房子的广告的时候,你会有身临其境的感觉,你可以与这所房子的设计师对话,了解设计这个房子时的想法,了解你所想要了解的一切东西,你甚至会忘记你置身在广告中。是的,这就是数字广告帮你达到的。
  有一句话很好地诠释了数字广告。“广告的到达不是目的,目的变成了促成分享和参与。”广告不再只和说服有关系,受众将与广告互动,也许有一天当你站在街上,看到一个广告,你觉着无法理解的时候,它可以为你改头换面,成为你所期望的样子,广告与你之间是互动,你欣然接受它。
  到底什么是数字广告,其实很简单,它指的是广告内容的载体是数字媒体,例如:手机广告、电视广告、网络广告,还有在公交车上和商场led屏幕上的广告。
  现代人生活习惯,工作方式的变化,导致其时间更多的是零碎的时间,大片空闲时间迅速被侵占,所以碎片化阅读,快餐文化越来越流行。针对大家生活的习惯,数字广告中的移动广告迅速崛起,在这数字广告中占领重要地位。下面就用一个上班族的一天解读现代人与移动广告的密不可分。
  这是一个普通上班族的一天。
  早晨7点,设定的手机闹铃响了,手机开始了全天候的伴随状态。上班路上,用手机的音乐播放器播放着早已经下载好的歌曲,在公交或是地铁上,用手机刷着微博,看着空间,同时在上1到2个新闻客户端,看看今天昨天有什么新闻发生,当然也看看自己的邮箱里是否有邮件需要签收。
  到了公司了,开始一天的工作。将手机放在一边,工作累了,玩会儿手机上APP小游戏,打开有关炒股或是理财的APP看看自己的资金是涨是落。午饭后,继续玩会儿手机上的游戏,可以通过和同事一起玩几个游戏,增进同事之间的友谊。
  下班了,回家第一件事情给手机充上电,开始做饭吃饭,同时打开手机的音乐播放器,边听歌边做事情,晚上,用手机或是平板广告天猫淘宝之类的网店,还可以看一部自己喜欢的电视剧。
  该睡觉了,最后看一眼手机,将手机放在床头柜上,晚上手机关机的习惯再也没有了。
  现代人的一天离不开手机,手机将一个人所有零碎的时间都填满了,这也就怪不得为什么广告商们将越来越多广告的注意力放到移动端,移动广告成为数字广告中重要的一支。
  据权威机构调查显示,2013年美国数字广告支出达到428亿美元,有史以来第一次超过传统电视广告。2013年,美国数字广告中,移动广告为71亿美元,较2012年翻了一番。全球的移动广告支出在2013年达到了近180亿美元,连续3年以双倍以上的速度增长。正如WPP集团旗下最大的媒体投资管理公司群邑集团的全球首席数字官RobNorman所说“消费者的注意力和使用习惯流向哪里,钱就会流向哪里”,把握好消费者的习惯,广告商才能在大的市场环境中游刃有余。
 
关键词: 广告 移动广告 新媒体广告

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