近日，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）在北京发布。蓝皮书指出，2012年广告主在数字媒体上的投放增幅在所有媒体中位列第一，达15.5%，预计今年将超过报纸媒体。
据悉，《蓝皮书》由国家广告研究院联合中国商务广告协会OHH传播研究院、CTR市场研究公司及艾瑞咨询集团共同发布。
国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰对《蓝皮书》进行了全面解读。他指出，2012年，户外广告媒体投放量仅次于电视，成为第二大广告投放媒体。据CTR调查显示，广告主使用过的户外广告媒体类型中，地铁媒体投放量仅次于传统媒体总和，地铁媒体营业额较2011年增长13.22%。广告主在数字媒体上的投放量占比达16.6%，暂列第三位；而其增幅在所有媒体中位列第一，达15.5%，预计今年的市场份额将超过报纸媒体。
《蓝皮书》指出，2012年，国内移动互联网市场规模为549.7亿元，比2011年增长近一倍。据艾瑞咨询预计，未来三到四年内移动互联网市场仍将继续保持高速增长。智能终端的普及为移动营销快速发展提供了良好的基础和环境，广告主在媒体选择上也将更偏重互联网、移动终端和户外新媒体，户外媒体的数字化已成为不可抵挡的潮流。
《蓝皮书》指出，2012年国内互联网巨头积极布局O2O市场，争抢O2O蛋糕，国内还有一些企业领跑数字移动O2O业务，如丁丁优惠、百灵时代闪播社交移动营销平台、大众点评、蘑菇街、一号店等。如百灵时代闪播社交移动营销平台是通过百灵时代传媒在其成熟运营的地铁、公交、院线、机场等公共场所进行户外广告投放，结合闪播网、百灵闪拍、拍院线等众多移动应用，在进行企业品牌推广时，向受众提供餐饮、娱乐等本地生活服务资讯和促销优惠信息及点评等社交功能，实现线下到线上的O2O模式。
《蓝皮书》特别指出，与传统媒体相比，户外移动数字媒体具有贴近焦点、覆盖面广、视觉冲击力强、增进互动等特点。O2O模式需要企业在户外每天、线上媒体、移动媒体上生动展示商圈、购物中心、商户的同时，实现互联网与实体店的深度融合和多方互动，推动商家转变运营模式。因此，拥有广泛广告主资源、与广告主保持长期深入合作关系的大型户外媒体企业将更有优势。
