“户外广告业务近年来发展很快，这种快不仅体现在行业规模短时间内的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的快速推出以及被市场所认可和接受。”国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授近日在出席《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》发布活动时表示，户外广告业的高利润、投资的高回报以及整体行业的高增长等种种因素，正激发着户外广告行业的超速增长。
来自该蓝皮书的相关数据显示，2004~2011年，我国户外广告营业额呈现增长态势，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，其增长速度高于传统电视、报纸和杂志媒体。预计，2013年户外媒体广告量将超过报纸媒体。
记者注意到，多地纷纷出台户外广告相关管理条例，这也使得户外广告不断进行“减量提质”，户外广告经营由粗放式向集约式发展。近几年来，户外广告公司之间的竞争点也从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低方面，那些单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终将被综合服务型的大公司所取代。
