广告牌，户外广告的主体，已经进入了以电子广告牌为媒介形式的高科技范畴。
当观看时，电子显示屏与印刷（静态）的广告牌是是相似的，除了一个小小的细节：每六到八秒，电子显示界面会变化并呈现一条信息。可能每个人都把电子广告牌的突出成绩与led生产商（足够快的速度）以及显示屏户外运营商（以尽可能快的速度将电子广告牌网络在选定的地点建立起来）。
电子广告牌在使用上经济实惠，不论是在标识管理的工作量还是潜在收益上。若一块电子广告牌使用得当，可以允许六到八条不同的信息共享一个界面。与印刷广告牌相比，它在增加广告信息量的同时降低了频繁更换聚乙烯画面的劳动力成本。就潜在收益而言，很多消息已经显示可以能在同一界面播放多条广告信息的电子广告牌已经正在超越它们的印刷业同行。
广告牌的历史可以追溯到20世纪三十年代。他们以一个几乎所有人都乐意看到的内容“马戏团来了”开始了户外广告之旅。1891年，在美国，由于作为媒介树立在城镇和道路两边的广告牌日趋增多，广告招贴协会建立，100多年后，这个组织演变为美国户外广告协会（OAAA）。
广告牌的规格一直沿用三个标准：10×36英尺（30片），14×48英尺（公告），以及12×24英尺（海报）。据史蒂夫.雷塔斯，美国广告协会的首席营销官估计，在全美国境内大约有450000个（包括户外以及公路边）印刷广告牌（包括以上三种规格）。电子广告牌则是刚开始发展，雷塔斯说，在2006年夏天在美国至少有200块电子广告牌。
更令人惊奇的是，自去年以来，美国广告牌的总数翻了一番。雷塔斯说：“电子广告牌作为一种新的户外广告形式的出现，在户外广告的很多方面（包括广告牌的制造、运营以及媒体购买）都将产生巨大的影响。”电子广告牌无论白天晚上都很醒目，并且内容和信息的制作也比较容易，而且可以很快的更新。“它为媒体策划者以及广告商提供了更有效的途径。”
这种新的媒体是一个行业热点，但是，在平衡电子显示媒介与印刷媒介方面却面临巨大挑战。产品的成本始终是一个问题，电子广告牌尽管比例很小，但是与过去相比，价格没有那么昂贵了。电子广告牌遇到的另一个挑战是相关的条例和法规，地区和城市的监管者对于户外媒体可变信息的把握并没有跟上媒体本身的速度。
后来的观察显示，在美国，关于标牌规范的法律从根本上决定着电子广告牌的发展速度、研究进程及设置。
美国户外广告协会于2005年成立了首个电子显示委员会，该委员会致力于解决国家和地方政府在电子广告牌安装方面的法律问题
通常，反对电子广告牌的安装是要么是基于安全考虑，即电子广告牌是司机的一个干扰；要么是基于审美的考虑，即电子广告牌会使一个小小的城镇看起来也像是时代广场一样，从而使城镇丧失本身的市场特征。就第一个担忧而言，已经有详尽的调查表明电子广告牌并不是司机的干扰。关于“时代广场”的忧虑，则是由于标识规章条例的监管者对于电子广告牌如何运作的不完全了解的一个过激反应。雷塔斯指出：“电子广告牌与印刷广告牌没什么不同，只不过电子广告牌可以不间断地滚动播出不同的广告信息而已。如果没有视频动画，没有闪动的灯光，没有滚动播出的信息，每个电子广告牌就跟印刷广告牌一样，区别只是信息的更换更加方便。”
Daktronics
Daktronics是全球最大的液晶显示屏生产商。其商务部部长杰瑞尼.约翰逊说“监管环境仍然是进入电子广告牌市场的最大障碍。尽管这样说，在国家和地方政府层面，也有了一些可喜的进步。一些户外公司已经与监管层面合作，监管者也愿意调整地方标牌规范以允许各种电子广告牌在市区安装。
在回顾公司电子广告牌的年度销售额时，约翰逊注意到与去年相比，Daktronics 今年在制造显示屏方面增长了200%。“由于这还是一个相对的新型市场，在未来的几年内，我们也期待生产的大幅增长。”他说。
约翰逊透露，Daktronics通过他的ProStar生产线生产电子广告牌。Daktronics在提供标准化的公告牌和海报的同时也会根据客户需要定制生产。Daktronics在兼顾其他现有市场的同时，也正在扩大它的生产能力以适应市场需求。
Vismax 电子广告牌
另一个电子广告牌生厂商，位于加利福尼亚加登格罗夫的VIS公司，最近正在制作具有顶级水准的Vismax电子广告牌。该广告牌包括全息光学，亮度调适感应器以及色卡匹配。这家成立于2006年的公司，在年末以前，已经有至少十二单30块的电子广告牌等待生产。
VISMAX广告牌在白天呈现完美的灯光显示。
尽管电子广告牌问世不久，已经有许多广告牌运营商（所有者）正在研究这些广告牌以及它的特性。“我们最大的挑战是告知它们电子广告牌与印刷广告牌的区别，并教他们如何为电子广告牌正确地准备好相关信息。”
